está dispuesto a pagar más por ellase dispara hasta el 70%.El 78% afirma cuando elbeneficio que obtieneEn cambio, otros factores como elsentirse orgulloso o es tangible. Antes de la pandemia,hecho de comprar una marca reco- casi uno de cada tres consumidoresnocida tienen mucha menor rele-contento de comprar declaraba estar dispuesto a pagarvancia para el consumidor a la horaprendas de ropa a más por prendas fabricadas con te-de comprar moda, aunque su in-buen precio jidos ecológicos o sostenibles confluencia en la elasticidad de precios el medio ambiente. se ha incrementado sensiblemente A finales de 2020, cuatro de cadaen los últimos años. diez encuestados aseguraban queEn 2015, sólo un 10,5% de los con- valdríala pena pagar un preciosumidores aseguraba que estaban más alto por prendas fabricadas adispuestos a pagar un precio más partir de materiales reciclados. Sinalto por una prenda de moda si esta embargo, la cuota es muy inferiorera de “una marca reconocida que que la de los clientes que desem-me diferencie”. En 2019, el porcen- bolsarían algo más por artículos detaje de respuestas positivas a esta mayor calidad y más duraderos: endeclaración se elevó hasta el 15,3% este caso, el porcentaje de respues-y en 2020, en plena pandemia, has- tas conformes con esa afirmaciónta el 16,4%. CLIENTES DISPUESTOS A PAGAR MÁS POR UNA MARCA RECONOCIDA En porcentaje sobre el total de panelistas 101516% % % 2015 2019 2020 Fuente: Kantar 58 adom al ed airtsudni al ne ’gnicirP‘ EULAV NOIHSAF