El mercadillo que hay en Internet, el online no es nuevo a perder esa barrera. es el canal con el canal más caro, sino todo lo con- El siguiente canal con importes me- menor importe trario.Pese al descenso registrado dios más elevados son las cadenas, en 2020, el ecommerce (teniendo reinas de la distribución de moda en medio y los grandes en cuenta plataformas puras online España y las que han mantenido su almacenes, el de y de empresas que también tengan política de precios más estable en importe más alto establecimientos físicos) se mantiene los últimos años. En 2020, el importe como el segundo canal de venta con medio se situó en 12,22 euros, ligera- precios medios más altos, con 14,9 mente por debajo de los 12,45 euros euros por unidad en 2020, frente a del año anterior, pero por encima de los 16,93 euros del año anterior y el los importes de 2016, 2017 o 2018. En mínimo en los últimos cinco años. términos relativos, el descenso fue Sólo le superan los grandes almace- de sólo el 2,9%, el menor de la tabla, nes, con 25,75 euros por prenda en seguido por el 7,9% de los grandes al- 2020. Este es el único canal donde macenes. los precios no han subido de forma El otro canal dominado por grandes constante en el último lustro, sino grupos, los híper y supermercados, que descendieron notablemente en es junto con las cadenas el más es- 2018, hasta 27,06 euros. Al año si- table en cuanto a precios. Comprar guiente, volvió a acercarse a los 28 una prenda de ropa en Lidl o Ca- euros,pero el Covid-19 le llevó de rrefour cuesta, de media, más de la PESO DE LAS PRENDAS CON DESCUENTO SOBRE EL CONSUMO TOTAL. POR SEGMENTOS DE EDAD En porcentaje sobre el total. En 2020 49,7 52,2 50 56,8 60,8 50,3 47,8 50 43,2 39,2 Infantil (0-14 años) 15 a 34 años 35 a 54 años Más de 55 años Total 2020 REBAJADO FULL PRICE Fuente: Kantar 47 adom al ed airtsudni al ne ’gnicirP‘ EULAV NOIHSAF