TRIBUNAS Contra la devaluación de los precios Beatriz Velarde Clearpay C ompra 3 y paga solo 1; 2 por 1; rebajas especialesflexible y ágil que da respuesta a la revolución que se está del 50% y del 60%... Estos atractivos mensajes produciendo en el comercio electrónico. se instalaron en el sector de la moda tras la GranSiete de cada diez ejecutivos del negocio de la moda con- Recesión mundial de 2008, y dio comienzo a la guerra desideran que el sector ha experimentado una mayor presión precios en la industria textil en la que hemos vivido los úl-en sus precios en 2021. Clearpay, la alternativa de pago que timos años. triunfa entre los consumidores, es la solución para devolver El precio, en una era muy influenciada por el conceptoel valor a los precios de las marcas, ya que permite a los low cost, ha sido un factor clave de competitividad y haconsumidores pagar de forma fraccionada sus compras, provocado una tendencia deflacionaria de la que cada vezsin coste alguno. De esta forma, la economía de los usua- es más complicado salir. Dicha escalada deflacionista estários no sufre drásticamente ya que el pago no es integral, presente prácticamente en todos los países, pero Españani inminente. ha conseguido liderar el ránking por ser uno de los más ba-Además, Clearpay propone un modelo radicalmente dife- ratos de Europa para comprar moda. Prueba de ello es querente, que pone al cliente en el centro de todo y crea una la subida de precios en los productos de moda no supera elrelación win-win entre consumidores y marcas. Y es que 1% desde 2007 y desde 2015 oscila entre el 0,5% y el 0,9%.no solo se fundó con la idea de empoderar a la gente para Si en algo están de acuerdo los involucrados en este sectorque use su dinero de una manera más responsable y segu- es en la mala gestión del pricing y del cambio de modelora, sino también para ayudar a la industria de la moda y la estratégico, donde ya no se diseña, se produce y se añadebelleza a recuperar su valor y dejar de lado la filosofía del un margen al escandallo para decidir el precio, sino que selow cost, apostando por productos buenos, duraderos y piensa a qué precio se puede vender, y de ahí se toma elmás sostenibles. camino inverso. Para ello, les ofrece la posibilidad de acceder a un seg- Pero hoy en día existen nuevas herramientas para hacer mento grande y creciente de consumidores que no quie- frente a la guerra de precios que facilitan la compra a losre endeudarse pero, al mismo tiempo, quiere seguir dis- consumidores sin devaluar el precio de las prendas: son losfrutando de sus productos y marcas favoritas. Ofreciendo métodos de pago Buy Now, Pay Later, como Clearpay. flexibilidad al consumidor, Clearpay permite incrementar la Entidades financieras y bancos ofrecen, desde hace tiem-tasa de conversión y el ticket medio de forma relevante, po, esta modalidad de pago a través de financiación ins-además de generar una mayor fidelización y recurrencia tantánea, pero incluyen un interés asociado a cada pagode compra de los clientes gracias a su proposición de va- aplazado que asumen los consumidores. lor en el check out de la tienda. En definitiva, Clearpay es Sin embargo, Clearpay redefine la forma en la que el consu-el método de pago que cambia las reglas del juego entre midor disfruta de sus marcas favoritas, gracias a la posibili-los consumidores y las marcas con el objetivo de apoyar a dad de comprar online y aplazar el pago de la adquisiciónla industria de la moda, y facilitar que más consumidores sin ningún tipo de coste, siempre que se pague a tiempo.puedan comprar y pagar sus productos favoritos de una Así, Clearpay se desvincula de los servicios de préstamos oforma más cómoda y responsable, sin pagar intereses por crédito y llega a España como una nueva solución de pagousar su dinero. 7 adom al ed airtsudni al ne ’gnicirP‘ EULAV NOIHSAF