de Kantar declaran que el precio esres, el 63%, aseguran que prefierenLos españoles están lo más importante al comprar ropa,no pagar mucho por prendas de úl-dispuestos a pagar según datos de 2019. Con todo, trastima tendencia, pero el 43% sí pa- elCovid-19 el papel delprecio hagarían más por una prenda de ropamás por atributos ganado protagonismo en el sector:si quieren que esta les dure más detangibles como la según un barómetro realizado poruna temporada. durabilidad Kantar en septiembre de 2020, elLos datos muestran además que 35% de los españoles declaran quela durabilidad es un factor que ha sólo comprarán moda silas pren-ganado cada vez más importancia das tienen algún descuento o pro-para los consumidores españoles moción. de moda, incluso aunque sea a cos- La sensibilidad alprecio tambiénta de pagar más: en 2015, el porcen- varíanotablemente según otrostaje de panelistas que se mostraban factores como eldiseño del pro-de acuerdo o muy de acuerdo con ducto o la sostenibilidad de sus ma-esa afirmación se situaba en el 33%. teriales, si bien a la hora de gastarEn este sentido, la sostenibilidad es más imperan aspectos racionalesun factor que ha ganado relevan- como la durabilidad de las prendas.cia en las compras de moda en los Más de la mitad de los consumido-últimos años,pero elcliente sólo CLIENTES QUE SIEMPRE BUSCAN OFERTAS CUANDO COMPRAN MODA En porcentaje sobre el total de panelistas 596466% % % 2015 2019 2020 48 adom al ed airtsudni al ne ’gnicirP‘ EULAV NOIHSAF