sitúa por encima del de las prendas destinada al tramo de 35 a 54 años,la única franja que realiza más de laEl precio medio de full price, ya sea porque se compran las compras con prendas de precio más alto (como mitad de su consumo de moda con exteriores) o porque el consumidor algún tipo de rebaja. En esta franja descuento se ha está dispuesto a pagar un poco más es donde se incluyen habitualmenteaquellas personas con hijos u otrasreducido hasta sólo si sabe que se está llevando una gan- 11,31 euros ga. En 2020, el importe medio de los personas a su cargo, lo que podría artículos rebajados fue de 12,13 euros, explicar la mayor preferencia. ligeramente por debajo de 2019, pero Le siguen de cerca los mayores de 55 en línea con los datos del último lus- años: de cada 100 euros que gastan tro. El de las prendas a precio com- en moda, un 52,2% es full price y el pleto se redujo por tercer año con- otro 47,8%, con descuento. En el caso secutivo hasta situarse en 11,31 euros, de la ropa destinada a los jóvenes, de lejos de los 12,67 euros que alcanzó 15 a 34 años, la cuota de la venta con en 2017. descuento baja hasta el 43,2%, mien- Aunque los jóvenes tienen menor po- tras que en moda infantil (donde es der adquisitivo, la moda destinada a más importante el elemento regalos) este grupo de edad no es la que más es de apenas el 39,3%. se compra con descuento, sino la Pese a la intensa guerra de precios PESO DE LAS PRENDAS CON DESCUENTO SOBRE EL CONSUMO TOTAL. EN VOLUMEN En porcentaje sobre el total 56,0 55,8 55,6 55,5 54,1 44,0 44,5 44,2 44,4 45,9 Rebajado Full price 2016 2017 2018 2019 2020 PRECIO MEDIO DE LAS PRENDAS VENDIDAS. REBAJADAS Y FULL PRICE En euros/unidad 13,00 12,68 12,64 12,62 13,10 12,63 12,67 12,66 12,52 11,31 Full price Rebajado 2016 2017 2018 2019 2020 Fuente: Kantar 37 adom al ed airtsudni al ne ’gnicirP‘ EULAV NOIHSAF