Cinco de cada diez Un tercer factor que ha sido funda- 50% sobre el total de las ventas de prendas compradas mental en el descenso de los precios ropa en España. En 2019, el peso de es el cambio en el mix de producto. la ropa rebajada sobre el total del en España en 2020 Los trajes,las prendas exteriores y mercado se situaba en el 45,1% y un tenían algún tipo de los vestidos para ocasiones espe- año antes, en el 44,4%. descuento ciales como las bodas, productos El full price ha perdido algo menos con mayor precio unitario, quedaron de peso en el reparto del pastel de arrinconados en el armario por la au- la moda en volumen, donde no lle- sencia de ocasiones de uso. Mientras, gó al 50%. En concreto, de cada diez aumentaron las ventas de íntimo y prendas de ropa que se compraron el moda cómoda, que tradicionalmente año pasado en España, 4,6 estaban tienen un precio unitario menor. rebajadas. Con todo, la cuota es la La contracción estuvo, además, mo- más alta de los últimos años. En 2017, tivada tanto por un aumento de la el 44% de la ropa se vendía con des- venta con descuento como por la cuento; en 2017, un 44,5%. En 2018 se bajada de los precios medios de las moderó hasta el 44,2% para subir de prendas full price. En 2020, la cuota nuevo hasta el 44,4% en 2019. de las ventas con descuento superó Paradójicamente, el precio de las por primera vez en el último lustro el prendas vendidas con descuento se PESO DE LAS PRENDAS CON DESCUENTO SOBRE EL CONSUMO TOTAL. EN VALOR En porcentaje sobre el total 50 55 56 56 55 50 45 44 44,4 45,1 2016 2017 2018 2019 2020 REBAJADO FULL PRICE Fuente: Kantar 27 adom al ed airtsudni al ne ’gnicirP‘ EULAV NOIHSAF