Sephora renueva su retail y abre la primera tienda en Málaga

Sephora aterriza en Málaga con su primera tienda propia. Se ha instalado en un local de 400 metros cuadrados de superficie, en la Plaza de la Constitución 14, junto a la comercial calle Larios. Este establecimiento se suma a los dos corners de la cadena en El Corte Inglés en Málaga y al local que inauguró en Marbella a principios de este año.

Con más de 130 puntos de venta en España, su estrategia se basa en la optimización de su red comercial, la apertura seleccionada de nuevos locales y la alianza con El Corte Inglés. “Nuestra estrategia de menos es más consiste en apostar por abrir tiendas en emplazamientos clave y con un plan claro de expansión de cara a los próximos años”, apunta Monica Cigognini, directora general de Sephora Iberia.

Sephora redefine el concepto de tiendas coincidiendo con la inauguración de la de Málaga

La inauguración de este punto de venta coincide con el estreno de un nuevo concepto de tienda que la cadena francesa empezará a replicar en sus próximas aperturas. “Este establecimiento de Sephora en España se convierte en el primero que contará con nuestro nuevo concepto de tienda”, explica Cigognini, directora general de Sephora Iberia, que consiste en cambios en el mobiliario, el visual y la luz.

La tienda de Sephora en Málaga cuenta con toda la oferta habitual en productos y servicios de la cadena. Están presentes marcas cosméticas como Charlotte Tilbury, Benefit, Rare Beauty o Huda. Además del espacio dedicado a fragancias, y servicios de maquillaje, diagnóstico de piel y bar de cejas. Pero entre las principales novedades de este nuevo punto de venta destaca el espacio dedicado en exclusiva al cuidado capilar, convertida en una categoría cada vez más importante en el mercado cosmético español, según indica Cigognini.

Fundada en 1969 por Dominique Mandonnaud, Sephora es en la actualidad propiedad de LVMH. En términos globales, opera en 35 mercados con 2500 establecimientos.

Junto a Polonia, España (donde opera en una joint venture con El Corte Inglés) se disputa el tercer o cuarto puesto como mercado más relevante para la cadena. El grupo no da datos por cadenas, pero la división de retail selectivo (en la que se incluye Sephora y DFS) copa un 23% de su facturación total, siendo la segunda más importante para el grupo sólo por detrás de la de moda.