El rapero y diseñador Kanye West llevaba meses realizando ↑ El gran enemigo de declaraciones controvertidas en redes sociales antes de Adidas en 2022 fue, durante casi una década, que Adidas cortase lazos con él a finales de octubre un fiel compañero y la clave del éxito de la firma alemana en Estados Unidos. Adidas pudiese competir contra Nike, que anterior-tigo de cómo algunos de sus principales embajado- “engañoso y, por lo tanto, ilegal”. mente dominaba el mercado de las sneakers”, señalóres pausaban su relación con la empresa y se ponía En septiembre, H&M cedió ante la Netherlands Credit Suisse. Balenciaga, que también llevaba añosen duda el trabajo de su equipo creativo en redes Authority for Consumers and Markets (ACM) y colaborando con el rapero, cortó con él pocos díassociales, claves en su estrategia de comunicación. se comprometió a “ajustarse o dejar de hacer de- antes que Adidas, declarando que “no tendría nin- Tras varios días, Balenciaga se sumó al debate con claraciones sostenibles respecto a su producto o su guna relación ni planes a futuro” con Ye, escapando una disculpa y asumiendo la completa responsabi- página web”. Con todo, las acusaciones continua- por los pelos a la cancelación que Adidas no pudo lidad por las fotografías (aunque procedió a pre- ron llegando y, en noviembre, H&M recibió una evitar. Con todo, la firma de Kering se enfrentó a su sentar una demanda de 25 millones de dólares en demanda colectiva en Estados Unidos por parte de propia crisis reputacional apenas un mes después contra de la productora North Six y Nicholas Des Classaction, que alegó que las prendas de su colec- del caso Kanye, por razones completamente ajenas Jardins, al frente de la campaña, que posteriormenteción Conscious Choice “no son sostenibles ni res- al rapero. En noviembre, Balenciaga se encontró en retiró tras volver a ser criticada en redes sociales).petuosas con el medio ambiente, porque están he- el centro del escándalo público a raíz de una cam-Kim Kardashian, embajadora de marca de la em-chas de poliéster reciclado, un plástico desechable paña en la que aparecen niños con peluches envuel-presa de Kering desde hace años y protagonista de que probablemente termine en el vertedero”. “Los tos en cinturones y cadenas asociados a prácticas una de sus últimas campañas, se posicionó frente equipos de márketing no deben insinuar beneficios sexuales. En menos de quince días, la marca fue tes-al escándalo y señaló que estaba “reevaluando” su ambientales si estos son insignificantes”, declaró. � relación con Balenciaga. Bajo la publicación de la modelo y personaje público, se leían comentarios Adidas prevé que el fin de su alianza como “no se deberían dar segundas oportunidades, Balenciaga tardó apenas quince conKanye West tenga un impacto tú también eres madre” o “son unos pedófilos y se días en verse inmerso en una crisis negativo de hasta 250 millones de merecen ser cancelados”. reputacional que ha puesto a las redes euros en su beneficio de 2022. Porsu parte, el escándalo en el que se ha visto in- sociales en su contra. merso H&M en 2022 tiene que ver con otro gran foco de escepticismo por parte del consumidor: la sostenibilidad. En julio, la compañía sueca de distri- 250 bución de moda recibió un primer golpe de partede la autoridad del consumidor en Noruega, queplanteó sus preocupaciones sobre el uso para clien-te final de una de las herramientas del Índice Higgpor parte de la marca. La organización llegó a ca- 15 lificar el uso del índice en algunas ocasiones como