La geopolítica ha irrumpido en los internacional golpeado por la pandemia. consejos de administración y amenaza En pocas palabras, la globalización ha estado en pe- ligro en 2022 y lo continuará estando en 2023. Tras con poner en jaque el modelo que ha el caos de la cadena de suministro de los últimos marcado el negocio de la moda en las años, los países están optando por un mayor pro- teccionismo que les haga estar preparados ante otro últimas décadas posible golpe. La dolencia no es nueva, ya que entidades como la Organización Mundial del Comercio (OMC) llevan años alertando de una caída de la velocidad en la integración económica y el término slowbalisation, El ejercicio 2022 estaba llamado a ser el de la recu- El revivalde la geopolítica llega cargado de grandes que define este frenazo, fue acuñado en 2015 por peración. Después de dos años de pandemia, cuyos hitos: la mayor guerra en Europa desde 1945, la ma-el danés Adjiedj Bakas. Sin embargo, los temores de últimos coletazos, con la variante ómicron, se exten- yor amenaza nuclear desde la crisis de los misiles de una nueva economía de bloques han cogido fuer- dieron a los primeros meses de 2022, el mundo es- Cuba y el mayor paquete de sanciones impuesto a za al resucitar un antiguo conflicto, el de Occidente peraba por fin no ya unos nuevos felices años veinte, un país desde 1930. contra Rusia. sino al menos un poco de tranquilidad. No pudo ser. Las réplicas del terremoto geopolítico se han senti-La moda ha sido, desde el fin del Acuerdo Multi- El 24 de febrero, cuando Occidente apenas comen- do en la economía, originando la mayor inflación en fibras, uno de los grandes motores de la globaliza- zaba a sacudirse el miedo del Covid-19, Vladímir muchos países desde la década de 1980 y los retos ción y también uno de sus mayores beneficiarios: la Putin, presidente de Rusia, anunció el inicio de una macroeconómicos más desafiantes en décadas que liberalización del comercio le permitió producir y “operación militar especial” en Ucrania. La guerra pueden arrastrar al mundo a una recesión. vender en todo el mundo, construyendo una cadena y sus consecuencias -de la inflación a la desacelera- La geopolítica, que estudia cómo la disposición del de valor que atraviesa todo el globo. Ese sistema ha ción del consumo- marcaron la actualidad durante espacio y la relación de los pueblos con el territorio sido también el que ha permitido la construcción de el resto del año y abrieron una nueva etapa en la que geográfico afectan a la política, la economía y la so-los modelos que hoy son los reyes del sector, la gran la geopolítica se sienta a la mesa en los consejos de ciedad, abarca desde el control de las fronteras a la distribución, apalancada en grandes volúmenes gra- administración de las empresas de moda. obtención de recursos naturales, dos temas sensibles cias a la producción a bajo coste y a una distribución Durante años, la geopolítica había casi desaparecido en la política internacional del último año. Por ello, planetaria como pocas. del discurso político, pero 2022 se ha encargado de la disciplina ha vuelto a vivir una nueva edad dorada Si el mundo se hace más pequeño, previsiblemente desempolvarla del todo y hacerla la protagonista de con un auge de popularidad y un puesto central en lo hará también la moda. La primera señal de alerta la crisis del último año. El término se popularizó de todos los análisis. llegó desde el aprovisionamiento, ya en 2021, cuan- la mano del general alemán Karl Haushofer en los En 2022, la guerra en Ucrania ha catapultado la do la ruptura de las cadenas de suministro hizo a las años treinta y el propio Adolf Hitler la usó para ela- geopolítica al mainstream de los estudios de riesgo empresas más conscientes que nunca de los riesgos borar la ideología nacionalsocialista y en las décadas y ha dejado, una vez más, de ser una palabra anti-de depender para su sourcing de países lejanos, algu- siguientes el término quedó relegado bajo la sombra cuada para convertirse en la clave de las previsiones nos no democráticos y, en ocasiones, impredecibles. del nazismo. macroeconómicas. La invasión de Ucrania y el re-En 2022, la necesidad de buscar socios fiables se ha No fue hasta la década de 1970 y 1980, golpeadas greso de la guerra al continente europeo han azu-hecho todavía más evidente, después de décadas en por la inflación y la crisis del petróleo, que resuci- zado los miedos de una fragmentación económica las que el coste era el primer factor a la hora de de- tó el término como sinónimo de geografía política. que rompa en mil pedazos un deteriorado comercio cidir dónde y con quién fabricar.