Los diez líderes de la moda infantil

La moda infantil continúa sufriendo en 2022. El sector, condicionado por la caída generalizada de la natalidad y la propia complejidad para ganar escala, volvió a ser protagonista el año pasado con crisis y recortes.

Aunque la mayoría de compañías del sector no cotizan, por lo que es complejo extraer resultados actualizados, la tendencia fue negativa en 2022, con una caída estimada de las ventas que supera el 10%, según los últimos datos de El Mapa de la Moda, patrocinado por Big Commerce.

Esta dificultad de obtener datos comparables motiva también una ausencia de cambios en el ránking, con la excepción de la española Mayoral, que escala una posición y supera a la británica Mothercare.

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El Mapa de la Moda 2023

Carter’s

Carter’s, el líder mundial de la moda infantil, acusó en 2022 la desaceleración del consumo en su mercado local, que le llevó a reducirsus ventas un 8% y recortar un 26% su resultado neto. El grupo, que también desembarcó en Argentina en el último ejercicio, es uno de los pocos operadores de moda que mantuvo sus operaciones en Rusiapese a la invasión de Ucrania.

Semir

El gigante chino de la moda infantil revalida su posición en el ránking aunque, como sus homólogas estadounidenses, ha cerrado tambiénel ejercicio en descenso, con una caída del 13,5% de la facturación. El grupo fue uno de los numerosos operadores chinos de moda que mostró su apoyo a la producción de algodón de Xinjiang, donde la minoría uigur es sometida a trabajos forzados.

The children's place

The Children’s Place tampoco fue ajeno al impacto de la escalada de costes (incluyendo los del transporte y el algodón) y el enfriamientodel consumo en Estados Unidos tras el fin de los planes de estímulo. La empresa redujo sus ventas un 11% y entró en pérdidas. A corto plazo, la compañía quiere seguir acelerando su plan estratégico, que pasa por ser un retailer digital first.

ïD Kids

ÏD Kids ha continuado reivindicándose en el menguante sector francés de la moda infantil, con una facturación que rozó los 920 millones deeuros. La compañía está inmersa en un plan de digitalización, que leha llevado a crear una única plataforma online para todas sus marcas y abrirse incluso a firmas de terceros, con el objetivo de capitalizar la cuota liberada por otros operadores.

Orchestra

Orchestra avanza en su nueva etapa con un nuevo capitán. Tras ser rescatada en 2021 por su fundador, Pierre Mestre, la empresa llevó a liquidación varias de sus sociedades y emprendió un nuevo capítulo con Christophe Pla como consejero delegado. El directivo sustituyó al propio Mestre, que se mantuvo en la presidencia. La compañía opera ahora con la sociedad New Orch.

Mayoral

La malagueña Mayoral reafirma su puesto entre los mayores grupos de moda infantil del mundo tras volver a registrar resultados récord en 2022. La empresa, que está ampliando su sede y construyendo un nuevo centro logístico para hacer frente a su crecimiento, también culminó el relevo generacional: Rafael Domínguez de Gor cedió la presidencia a suhijo, Manuel Domínguez.

Mothercare

Las aguas siguen revueltas en Mothercare, que a finales de 2022 fichó  a un nuevo consejero delegado, que salió apenas seis meses después.El grupo terminó el ejercicio de nuevo con una caída de las ventas,en parte por la paralización del negocio en Rusia, donde sumaba 116 establecimientos franquiciados, pero la nota positiva la puso el resultado neto, que regresó por fin a la senda positiva.

CWF

CWF continuó pescando en río revuelto en 2022, haciéndose conla distribución de la desaparecida Kidiliz y engordando su red delicencias con incorporaciones como la de Sonia Rykiel. La empresa está presidida desde finales de 2022 por Alain Pourcelot, exejecutivo deAdidas, y mantiene el apoyo de sus accionistas, que han inyectado 140 millones de euros en la empresa.

Petit Bateau

Online y segunda mano para mantenerse en el ránking de la moda infantil. Estos son dos de los vectores de crecimiento de Petit Bateau, que genera ya el 10% de sus ventas en tienda con la segunda mano y que aspira a que el ecommerce aporte la mitad de su facturación total en 2025. La empresa también está invirtiendo en su producción y destinará cinco millones a su fábrica de Troye.

Zippy

El gigante Sonae ha continuado fusionando la estructura de Zippy y Losan, un proceso que comenzó en 2019 y que se culminó en 2022 conla fusión de sus sociedades, aunque cada marca sigue operando con un rótulo independiente. La internacionalización volvió a ser el motor paralas dos firmas, que desde 2023 están pilotadas por Catarina Leão, que relevó a Joana Ribeiro da Silva.