Smcp sigue sin recuperar ventas pre-Covid, pero vuelve a beneficios en 2021

Smcp, un año más para la recuperación. El grupo francés de moda, dueño de Sandro, Maje, Claudie Pierlot y Fursac, ha cerrado 2021 con un crecimiento interanual del 18,7%, hasta 1.038,6 millones de euros.

Respecto a 2019, el último ejercicio antes del estallido de la pandemia, Smcp ha encogido su facturación un 9,3%. La compañía ha destacado que, el año pasado, su negocio se vio impactado por las variantes del Covid-19, el cierre de tiendas y los bajos niveles de turismo y de tráfico.

El beneficio de la compañía se ha situado en 35,7 millones de euros, dejando atrás las pérdidas de 108,7 millones de euros que registró en 2020. Frente a 2019, se trata de una caída del 30,8%.

En el último ejercicio, Smcp ha puesto en marcha una estrategia para paliar los efectos de la crisis, que pasa por potenciar sus ventas a precio completo, reduciendo el porcentaje de ventas con descuento en 5,6 puntos porcentuales respecto al año de la pandemia.

Smcp ha reducido su beneficio un 30,8% respecto a 2019, pero ha logrado salir de pérdidas

Por mercados, Francia continúa siendo su región más importante, copando el 33% de las ventas. En Francia, la compañía ha aumentado sus ventas un 9,6% frente a 2020, aunque se ha mantenido un 16,3% por debajo de niveles prepandemia. En el país, el grupo alcanzó cifras de ventas de 2019 sólo en el cuarto trimestre.

Le sigue el resto de Europa, Oriente Próximo y África (Emea), mercado que supone un 27% de la facturación de Smcp. En la región, el grupo ha crecido un 19,6% en 2021, aunque sus ventas se han quedado un 16,6% debajo de 2019.

El mercado de mayor crecimiento para el grupo francés en 2021 fue América, donde sus ventas aumentaron un 57,2% y, frente a antes del estallido del Covid-19, cayeron sólo un 0,6%. El mercado copa el 14% de la cifra de negocio de la compañía.

La única región donde Smcp superó niveles de 2019 fue en Asia Pacífico, con un alza del 5,5% y del 14,5% en relación a 2020, impulsado por el rendimiento del grupo en China continental. El mercado copa el 26% de las ventas de la empresa. En el último año, Smcp abrió 49 puntos de venta en la región.

El mercado de mayor crecimiento para el grupo francés en 2021 fue América, donde sus ventas aumentaron un 57,2%

Por canales de distribución, Smcp genera nueve de cada diez ventas a través de sus tiendas propias. El 10% restante corresponde al canal multimarca. Por firmas, Sandro supone el 48% de la facturación del grupo, seguida de Maje, con un 39%, y el resto de las cadenas se distribuyen en el 13% restante.

Sólo en el cuarto trimestre, el grupo francés ha crecido un 22,1%, hasta 313,6 millones de euros. En el periodo, Smcp ha potenciado su negocio digital entrando en la plataforma australiana The Iconic y lanzando la tienda online de Sandro y Maje en Vietnam.

Para 2022, Smcp prevé superar las ventas previas a la pandemia con un alza de entre 4% y un 6% por encima de niveles de 2019. Para 2023, el grupo estima crecer más de un 10% frente a cifras prepandemia.