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17 May 202104:47

Bestseller, a por Asos y Zalando: el grupo danés lanza un ‘marketplace’ propio

El grupo danés introduce en el mercado la plataforma de The Founded, donde distribuirá sus propias marcas y otras de terceros. El marketplace sustituye a su tienda online Bestseller.com. 

26 Ene 2021 — 00:00
Pilar Riaño
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Bestseller, a por Asos y Zalando: el grupo danés lanza un ‘marketplace’ propio

 

 

Otro grupo vertical del negocio de la moda se deja seducir por el canal multimarca. Eso sí, online. La compañía danesa Betseller, uno de los principales operadores de Europa del sector, se lanza a competir con Asos o Zalando con el lanzamiento de The Founded, un marketplace propio donde distribuirá todas sus marcas y también firmas de terceros.

 

Tras impactar duramente en los operadores multimarca físicos, los grandes retailers habían dejado, hasta ahora, terreno para crecer a operadores multimarca online. Mientras Inditex, H&M o Bestseller habían apostado por potenciar online sus propios conceptos (siguiendo el mismo modelo que en la calle), grupos como el británico Asos o el alemán Zalando se han hecho fuertes en moda apostando por un modelo multimarca.

 

La crisis ha provocado que compañías como Tendam hayan apostado por abrir sus plataformas propias a terceros, en un movimiento con el que buscan rentabilizar sus operaciones online y aumentar ventas ofreciendo mayor variedad de producto. Tal y como explicó Pedro Esquivias, director general de cliente de Tendam, el pasado septiembre a Modaes.es, “en Internet el tamaño es un problema y tener un stock limitado puede condicionar al consumidor”. En este sentido, la posible pérdida de margen que provoca la distribución multimarca se compensa, según Esquivias, con el volumen que se genera.

 

Tendam no es la única compañía que está apostado por sumar marcas de terceros a su plataforma online, con ejemplos de empresas medianas como El Ganso (con un objetivo filantrópico, pero también de negocio) a grandes gigantes como Inditex. Aunque con la generación de imagen como prioridad, el grupo gallego está añadiendo marcas ajenas al grupo a plataformas online como la de Zara Home.

 

 

 

 

El movimiento que da ahora Bestseller representa un paso más en esta estrategia, pues el grupo controlado por Anders Holch Povlsen introduce una nueva marca y un nuevo dominio web (thefounded.com), que reemplaza a bestseller.com. The Founded ha sido lanzada de la mano de la compañía británica de diseño web Braveheart.

 

Inicialmente, Bestseller distribuirá en The Founded únicamente sus marcas propias, pero las previsiones de la compañía pasan por abrir la plataforma a terceros. Bestseller opera en el sector con marcas como Jack&Jones (con la que la semana pasada anunció su entrada en moda femenina), Pieces, JunaRose, Mamalicious, Vila, Only, Objecti, Vero Moda, Jacqueline de Yong, Noisy May, Selected, Only&Sons o Name it.

 

La apuesta por la Red no es algo nuevo para Bestseller. Povlsen lleva años invirtiendo en el canal digital tanto a través de la compañía como mediante inversiones propias: el empresario ha tomado posiciones, por ejemplo, en grupos como Asos y Zalando, con la que ahora va a competir.

 

Un gigante del sector

El pasado octubre, Bestseller dio a conocer los resultados de su ejercicio 2019-2020, que finalizó con una cifra de negocio de 24.100 millones de coronas danesas (3.239 millones de euros), lo que supuso un retroceso del 6,5%. El resultado antes de impuestos, por su parte, se situó en 776 millones de coronas danesas (104 millones de euros), con una caída del 72% respecto al ejercicio precedente.

 

La compañía, que cerró el último ejercicio con una red de 2.600 tiendas en el mundo, está presente en setenta países de Europa, Oriente Próximo, América y Asia. Además de las tiendas propias, la empresa distribuye sus marcas a través de 20.000 puntos de venta multimarca y grandes almacenes.

 

A este negocio se suma el de la compañía en China, donde opera a través de una sociedad independiente. Bestseller Fashion Group China (controlado al 50% por Anders Holch Povlsen y Dan Friis y Allan Warbug) cuenta con más de 7.000 tiendas en quinientas ciudades de los conceptos Only, Jack&Jones, Vero Moda y Selected.

 

El grupo cuenta con una plantilla de 17.000 empleados, 4.000 de ellos en Dinamarca. Tras el impacto del Covid-19, Bestseller puso a la mitad de su plantilla en el equivalente en Dinamarca a los expedientes temporales de regulación de empleo (Erte) de España. Posteriormente, anunció el despido definitivo de 750 trabajadores.

 

En Europa, España es uno de los mercados más relevantes del grupo. La compañía tiene su sede central en Málaga y oficinas en Barcelona, Bilbao y Madrid. En la capital del país, el grupo acaba de poner en marcha unas nuevas oficinas en la plaza de la Villa de París, donde está basado Andrés Contreras, consejero delegado de Bestseller para España, Portugal y Latinoamérica.

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