Amazon se sube a la ola de la segunda mano en Europa a través de Hewi

Amazon capitaliza la segunda mano en Europa. El gigante de ecommerce se ha aliado con la plataforma de reventa Hardly Ever Worn It (Hewi) para lanzar en Europa un servicio de segunda mano, según ha avanzado la compañía en un comunicado este martes.

El servicio de segunda mano de Amazon ya estaba disponible en Estados Unidos, donde la empresa se alió en octubre de 2022 con la empresa especializada en reventa de moda de lujo What Goes Around Comes Around. Ahora, los clientes de Reino Unido, Alemania, España e Italia podrán adquirir productos reutilizados a través de la web del ecommerce.

Hewi dio sus primeros pasos en 2012 en Londres, con el objetivo de promover la reventa de moda de lujo. Actualmente, la empresa distribuye productos de marcas como Fendi, Prada o Moncler, entre otras, y es conocida por subastar prendas pertenecientes a celebrities como Kate Moss o Gigi Hadid. La empresa tiene su sede en Marylebone (Londres) y está dirigida por Tatiana Wolter Ferguson como consejera delegada.

Amazon ya se había lanzado a la segunda mano en Estados Unidos, a través de la plataforma de lujo What Goes Around Comes Around

Amazon es otro de los operadores que se suman a la larga lista de la segunda mano. Zara, la cadena estrella del gigante gallego Inditex, anunció a finales de 2023 el lanzamiento de Zara Pre-Owned en España, una plataforma que ya estaba disponible en otros mercados europeos. H&M es otro de los operadores que ha avanzado en España en esta materia. La empresa sueca lanzó su servicio de recogida y reventa a través de su marca Cos.

El creciente número de empresas de moda que recogen ropa usada se justifica por el aumento de la presión legislativa en materia de reciclaje. En concreto, la regulación de la responsabilidad ampliada del productor (RAP), que entrará en vigor en España en 2025, obligará a realizar una recogida textil selectiva y hará a los retailers responsables de financiar el reciclaje.

Amazon tiene sus orígenes en 1994 de la mano de Jeff Bezos y desde 2021 está pilotada por Andy Jassy como consejero delegado. La compañía cerró 2022 con ventas de 6.400 millones de euros en España, un 7% más que en 2021. Amazon no comunica su beneficio por países, pero según sus cuentas globales el grupo entró en pérdidas en 2022 por primera vez desde 2015, con números rojos de 2.722 millones de dólares. Las ventas del grupo a escala global crecieron un 9%, hasta 513.983 millones de dólares.