Pull&Bear baila en realidad aumentada

Pull&Bear baila en realidad aumentada. Ayer, la cadena de moda joven de Inditex realizó ayer un experimento de luces, música y realidad aumentada en el corazón de Madrid de la mano del artista y cantante Sen Senra. El show, que atrajo a todo el público que caminaba por Gran Vía, contó con las últimas innovaciones tecnológicas.

Para la performance, que se realizó en el nuevo flagship store del grupo, la cadena se unió con la agencia de innovación WildBytes, con quien ha diseñado un universo de realidad aumentada en el centro de Madrid. El establecimiento se transformó en un espacio con elementos 3D al ritmo de la música y la actuación del avatar de Sen Senra.

El show contaba con efectos especiales, como letras en tres dimensiones con materiales futuristas que seguían el ritmo de la canción, hasta una lluvia de esferas psicodélicas que cayeron del cielo, mientras que el avatar de Sen Senra bailaba en la fachada del establecimiento.

“El público joven busca constantemente vivir nuevas experiencias, y la realidad aumentada permite crear experiencias en las que la mezcla de lo físico y lo digital son cada vez más creíbles y estéticamente sorprendentes”, señala Julio Obelleiro, cofundador de Wildbytes.

Pull&Bear utilizó la tecnologia VPS para su ‘performance’

Para el proyecto, la agencia ha empleado una nueva tecnología, conocida como Visual Positioning Service (VPS), que permite anclar contenido 3D a un espacio físico, como un edificio donde se encuentra el establecimiento.

“Se trata de una innovación realmente interesante para resaltar la apuesta de Pull&Bear por lo digital, conectando la fachada física del flagship con un show musical en realidad aumentada, que está en la punta de la lanza de lo que es posible hoy”, sostiene Obelleiro.

Pull&Bear ha renovado recientemente su imagen con el rediseño de su logo. Para el show la empresa cubrió la entrada del establecimiento con el color verde empleado en los nuevos elementos corporativos y diseñó una camiseta conmemorativa del evento con el nombre de Sen Sera.

La compañía abrió el flagship store en la Gran Vía de Madrid el pasado marzo dos años después de cerrar su tienda en la calle. La cadena se instaló en el número 32 de la vía, en un local que ocupaba anteriormente Lefties.