Prada reinventa su experiencia digital

Prada apuesta por nuevas experiencias. La empresa de moda de lujo se ha aliado con la compañía de software Adobe con la finalidad de promover nuevas experiencias digitales en las tienda físicas y online del grupo.

El objetivo es reforzar las ventas digitales del grupo italiano para todas sus marcas, en concreto Prada, Miu Miu, Church's, Car Shoe, Pasticceria Marchesi y Luna Rossa. Los clientes tendrán que suscribirse para beneficiarse de una experiencia basada en sus compras anteriores, la experiencia en tienda y el perfil online del comprador.

Además, las nuevas aplicaciones de 3D de Adobe permitirán a la compañía simular experiencias en la tienda con la creación de prototipos de ropa y accesorios. Nos permitirá involucrarnos y conectarnos con cada cliente en el lugar correcto, en el momento correcto y con el contenido correcto, explica el director de márketing de Prada, Lorenzo Bertelli, en un comunicado.

Prada implementará aplicaciones en 3D que permitirá al cliente probarse ropa virtualmente

No es la primera vez en los últimos días que el grupo de lujo apuesta por innovar. La empresa de lujo ha presentado en marzosu proyecto Forestami Academy, con el que pretende plantar cerca de tres millones de árboles en Milán para 2030.

A su vez, la empresa ha agregado un componente educativo al programa, comprometiéndose a organizar talleres y actividades al aire libre en un plazo de tres años, con el foco puesto en educar a los ciudadanos sobre la forestación urbana.

El grupo italiano de lujo cerró el ejercicio 2022 (finalizado el 31 de diciembre) con una cifra de negocio un 25% superior a la de 2021. En concreto, la compañía registró unas ventas de 4.201 millones de euros, frente a los 3.366 millones de euros de 2021. La empresa ha disparado su beneficio hasta 465 millones de euros, un 58% más que el año anterior.

Miuccia Prada y Patrizio Bertelli han protagonizado una de las alianzas más exitosas de la industria de la moda. Bajo su dirección, Prada pasó de ser un pequeño negocio familiar para convertirse en uno de los mayores grupos del sector del lujo. Actualmente cotiza en la bolsa de Hong Kong.