Las ‘sneakers’ recuperan terreno en España con un récord de importaciones hasta mayo

Las sneakers se resisten en abandonar los pies de los consumidores españoles. Años después de que el fenómeno del calzado deportivo empezara a escuchar voces que apuntaban a su defunción, las importaciones de calzado deportivo se mantienen robustas en España e incrementan incluso su peso sobre el total en los primeros meses de 2023.

De enero a mayo, las importaciones de calzado deportivo alcanzaron un valor de 377,5 millones de euros, lo que supone un aumento del 27,7% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior y un nuevo máximo histórico para estos cinco meses del año, según datos de Icex España Exportación e Inversiones.

Las zapatillas deportivas coparon hasta mayo el 19,6% de las importaciones españolas de calzado, frente a una tasa del 18,5% que alcanzaron en el mismo periodo de 2022. En 2021, el calzado para deporte concentró el 21,9% de las importaciones hasta mayo, pero con un valor absoluto de 106 millones de euros menos que en 2023.

Ya en 2016, la consultora NPD señalaba que las ventas de sneakers en Estados Unidos habían empezado a deshincharse, con una caída del 3% en las cifras de ventas. Sin embargo, en 2022, un informe de Allied Market Research certificó que el calzado cómodo continúa fuerte: las ventas globales de calzado deportivo continuarán creciendo los próximos años hasta alcanzar una facturación de 165.000 millones de dólares en 2030, un 4,2% más que en 2020.

Las exportaciones de calzado deportivo también marcan un récord histórico en España y superan los 100 millones de euros

Los principales vectores de crecimiento del calzado deportivo en los próximos años serán el aumento de las actividades deportivas, el incremento de la inversión gubernamental en eventos deportivos, la suma de nuevos puntos de venta especializados en este segmento y la aparición de nuevos diseños, según el informe.

Por el contrario, las tendencias que penalizarán la evolución del sector del calzado deportivo serán el aumento de precios de materias primas, las falsificaciones y la preocupación de los consumidores por el medio ambiente.

Exportaciones también al alza

En un mercado dominado por grandes operadores como Nike, Adidas o Puma, el sector español del calzado también juega en la liga de las sneakers. De enero a mayo, las exportaciones españolas de calzado deportivo alcanzaron los 105,8 millones de euros, con un aumento del 20,6% en comparación con el mismo periodo de 2022 y un nuevo máximo histórico.

El calzado deportivo ha concentrado en los cinco primeros meses de este año el 7,1% de las exportaciones españolas de calzado, frente al 6,6% que representaron en el mismo periodo de 2022. En 2021, el calzado para deportes llegó al 7,3% del total, pero con un valor absoluto 24 millones inferior al actual.