Zalando acata las normas de la UE: eliminará el ‘greenwashing’ tras dos años de investigación

Zalando da un paso atrás y se compromete contra el greenwashing. El gigante alemán de moda online, que lleva dos años siendo investigado por la Comisión Europea por posibles símbolos engañosos en materia de sostenibilidad, se ha comprometido a eliminar los mensajes que puedan generar cualquier duda. Así lo ha comunicado la Comisión Europea este jueves. 

Según el texto, Zalando se compromete a no utilizar el término “sostenible” o similares y eliminará todos los iconos medioambientales engañosos que aparecían junto a los productos (como una hoja o un árbol, por ejemplo). Además, el gigante alemán se compromete a proporcionar información “clara y específica” sobre los estándares del producto.

La Comisión ha dado a la empresa como fecha límite abril para añadir todos los cambios. Durante los próximos meses Zalando presentará un informe sobre la evolución de la aplicación de los compromisos y la Red de Cooperación para la Protección de los Consumidores (CPC por sus siglas en inglés) evaluará si son suficientes, y en caso necesario, impondrá multas o eliminará contenidos.

Zalando se compromete a no utilizar el término “sostenible” o similares y eliminará todos los iconos medioambientales engañosos de la web

La decisión de Zalando tiene lugar en un momento clave para la comunicación sostenible. Tras un acuerdo provisional alcanzado en septiembre, el Consejo de la Unión Europea aprobó esta misma semana la Directiva sobre el empoderamiento a los consumidores. El texto, que regula a escala europea asuntos relacionados con comunicación de sostenibilidad, tiene el objetivo de otorgar a los consumidores mayor claridad de que, si algo se vende como verde, es realmente verde.

Además, prohíbe la creación de nuevas etiquetas de sostenibilidad y la realización de declaraciones que utilicen una puntuación agregada del impacto medioambiental. Así, dejarán de ser válidas afirmaciones como “camiseta fabricada con botella de plástico reciclada”, “entrega compensada en CO2” o “proliferación de sellos”.

Europa concederá a los estados miembro “tiempo suficiente” para adaptarse a los cambios en la legislación, con un periodo de transposición de 24 meses. Las directivas aprobadas por la Unión Europea son transversales, de manera que afectan a una gran variedad de sectores. En el caso del textil, la normativa aprobada no aplica exclusivamente al sector, pero es uno de los más destacados, junto a la alimentación.