El dueño de Diktons lleva sus marcas jóvenes a nuevos países para facturar 9 millones en 2023

El dueño de la histórica Diktons impulsa sus marcas más jóvenes. La compañía catalana JAP, que optó en 2022 por discontinuar la firma de punto para centrarse en Mus&Bombon y Designer Society, continúa con su plan de expansión basado en aperturas de tiendas y entrada en nuevos mercados con el objetivo de alcanzar unas ventas de nueve millones de euros en 2023, lo que supondría un crecimiento del 10%.

Los planes de la compañía pasan por abrir entre tres y cuatro tiendas de Mus&Bombon (donde también se comercializarán los productos de Designer Society) a corto plazo. La compañía ya se encuentra en búsqueda de locales en ciudades como Madrid, Baleares, Sevilla, Málaga o Valencia. Estas tiendas se sumarían a la red de cinco establecimientos con los que ya opera JAP, junto con más de novecientos puntos de venta en el canal multimarca.

El otro pilar de la estrategia del grupo pasa por reforzar su presencia en el extranjero con el objetivo de equilibrar las ventas nacionales e internacionales. En ese sentido, la compañía tiene previsto desembarcar en Grecia de la mano de un distribuidor local y reforzar su presencia en Estados Unidos aterrizando en nuevas zonas en el país en 2024.

JAP tiene previsto abrir hasta cuatro establecimientos en ciudades como Madrid, Sevilla o Valencia

El fortalecimiento de su presencia internacional estará apoyado en su participación en ferias, entre las que se encuentra Project Magic de Nueva York. Además, la empresa también ha vuelto al mercado japonés después de dos años de parón por el coronavirus.

El canal online es otro de los vectores de crecimiento de JAP, que genera ya cerca del 20% de la facturación a través de la Red, donde ha registrado un incremento de la cifra de negocio del 21% en comparación con el año pasado.

La empresa genera el 20% de las ventas en el canal online

La producción, aunque está externalizada, se está mejorando y trayendo a mercados en proximidad para ganar agilidad. Actualmente, el 84% de los productos de Mus&Bombon se fabrican en España, mientras que el resto se realiza en Portugal. Por su parte, el aprovisionamiento de Designer Society se realiza en su mayor parte en España y el 32% en China.

Juan Antonio Pascual puso en marcha Diktons en 1982 como una firma especializada en géneros de punto. El empresario construyó la empresa de las cenizas de la compañía textil familiar y sentó las bases para el desarrollo de una marcha de moda. Entre 2016 y abril de 2021, la compañía estuvo dirigida por Pep Generó, un ejecutivo de larga trayectoria en el sector y miembro de la familia fundadora de Yerse.

Generó fue uno de los impulsores de la diversificación de Diktons, con el lanzamiento de Designer Society en 2017 y de Teoh&Leah un año después. En 2020, JAP se hizo con Mus&Bombon y colocó a su fundador, Borja Barbany, al frente, lo que supuso la salida de Generó. Tras este movimiento, el grupo decidió paralizar Diktons y Teoh&Leah y centrar sus esfuerzos en Mus&Bombon y The Designer Society. Con sede en Barcelona, la empresa cuenta con 42 empleados.