Crocs cierra otro año de crecimiento récord en ventas, pero reduce beneficios en 2022

Los ugly shoes vuelven a ganar en 2022. La compañía estadounidense de calzado Crocs ha disparado sus ventas un 54% en el ejercicio, hasta 3.554 millones de dólares. A pesar del buen rendimiento, el grupo ha reducido su beneficio un 25%, hasta 540 millones de dólares, según se ve reflejado en sus resultados anuales.

Se trata de una evolución en línea con los cálculos de la compañía, que en enero estableció una estimación de crecimiento del 53% en sus ventas, hasta cerca de 3.550 millones de dólares. Crocs ha mantenido sus previsiones para el ejercicio 2023 y pronostica que su cifra de negocio se eleve entre un 10% y un 13%, hasta entre 3.900 millones de dólares y 4.000 millones de dólares.

Esta evolución supone una ralentización del crecimiento récord que el grupo de calzado ha registrado en los dos últimos años. En 2021, la empresa disparó sus ventas un 67%, casi duplicando su cifra de negocio de 2019.

Crocs también disminuyó su beneficio en el cuarto trimestre, con una caída interanual del 11%

Sólo el primer trimestre del ejercicio actual, las ventas del grupo se incrementarán entre un 27% y un 30%, según las previsiones de la compañía. El margen operativo de Crocs en el periodo será de entre un 24% y un 25%.

El crecimiento de Crocs el próximo año se apoyará en la buena evolución de las ventas de sandalias y por una ofensiva renovada en el mercado estadounidense a través de la empresa italiana de calzado Heydude que la compañía compró en 2021.

En 2022, la marca Crocs generó unas ventas de 2.59,1 millones de dólares, lo que supone un crecimiento anual del 14,8% en 2022. El alza de la firma estuvo liderada por el mercado asiático, donde facturó 350 millones de dólares, un 47% más que en 2021.

Le sigue la región de Europa, Oriente Próximo, África y Latinoamérica, donde Crocs aumentó sus ventas un 46,8%, hasta 473,9 millones de dólares. En Norteamérica, la marca estrella del grupo creció sólo un 6%, hasta 1.644 millones de dólares.

Heydude, por su parte, facturó 895,9 millones de dólares en 2022. La cifra de negocio sólo se refiere al periodo entre el 17 de febrero, cuando se completó la adquisición por parte de la compañía, y cierre de año.

Sólo en el cuarto trimestre, el grupo creció un 61,1%, hasta 945,2 millones de dólares. El beneficio de la compañía también se redujo en el periodo, con una caída del 11%, hasta 137,7 millones de dólares.