Shiseido relanza Laura Mercier con miras a generar 400 millones de dólares más en ventas
En el marco de su transformación, la compañía ha lanzado un nuevo logo y ha remodelado su plataforma web para potenciar su expansión en los mercados internacionales.
6 ago 2018 - 13:40
Shiseido potencia Laura Mercier. La compañía de cosmética y maquillaje, propiedad del grupo japonés, ultima el relanzamiento relanzamiento de la marca para fortalecer su presencia y expandirse a más países del mundo.
Laura Mercier fue comprada por Shiseido en junio de 2016 por 260 millones de dólares (224 millones de euros). Según fuentes consultadas por WWD, la implantación de la nueva estrategia de la marca aportará entre 350 millones de dólares (302 millones de euros) y 400 milllones de dólares (345 millones de euros) adicionales en ventas.
En el marco de su relanzamiento, la compañía tiene previsto estrenar un nuevo sitio web el próximo septiembre y aplicar un nuevo diseño a toda su red de tiendas, introduciendo su renovado logo. El nuevo concepto presentará videos en las inmediaciones de la zona de pago en que se exhibirán tutoriales de cosmética.
Shiseido compró Laura Mercier en junio de 2016 por 260 millones de dólares (224 millones de euros)
El negocio de Laura Mercier se centra aún en Reino Unido y Estados Unidos. La empresa prevé crecer en el futuro gracias a una mayor apuesta por el mercado asiático y el travel retail. Las principales categorías de producto por cifra de negocio son los polvos de cara, las cremas hidratantes y base de maquillaje.
Shiseido cerró el primer trimestre del ejercicio con un alza del 13,5% en sus ventas, hasta 263.760 millones de yenes (2.023 millones de euros), aupadas por el crecimiento en Japón y China. El ingreso neto atribuible al grupo se situó en 28.870 millones de yenes (221,5 millones de euros), el doble que en el mismo periodo de 2017.