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19 Nov 201823:49

Doña Letizia y el ‘made in’ China

Doña Letizia cambia la moda europea por la china. La princesa acudió a la última entrega de los premios Príncipe de Asturias con vestido de la marca china Siu. La princesa eligió para la ocasión un modelo de manga corta con transparencia en la espalda y un bordado en la parte central de la enseña de lujo propiedad del grupo chino Siu Fashion, que pertenece a la compañía Neo Concept, con sede en Hong Kong y especializada en la producción para terceras marcas. Un año atrás, Letizia acudió al mismo evento vestida de la alemana Hugo Boss.

 

Siu es uno de los primeros ejemplos de enseñas chinas que aspiran a entrar en el segmento más alto del mercado europeo. A pesar de las connotaciones peyorativas que tiene en la mente de los consumidores el made in China, Siu Fashion tiene grandes esperanzas en que el público europeo con elevado nivel adquisitivo sepa apreciar la tradición del lujo asiático e ignore y olvide el daño de un sello de origen ligado a lo barato y de mala calidad.

 

Siu Fashion abrió sede en Barcelona el año pasado después de hacerse con la gestión de la marca Armand Basi, instalándose en un palacete en la zona alta de la ciudad. Desde sus nuevas oficinas en España, el grupo chino no sólo se encarga del diseño y la distribución de la enseña catalana, sino también de la introducción en el mercado europeo de dos de las marcas de la compañía, Les100 ciels y Siu. De alguna manera, la compañía china aprovechó la entrada en Europa a través de Armand Basi para impulsar el desarrollo de dos de sus enseñas en el continente.

 

Les100ciels es una marca de prendas de punto de gama media-alta, que trata de competir con enseñas europeas como Twin Set. Siu, por su parte, busca introducirse en el segmento del lujo y competir de manera directa con marcas como Chanel o Dior. El hecho que Doña Letizia haya elegido uno de sus modelos para asistir a un evento de la importancia de los Príncipes de Asturias puede contribuir a ir modificando el imaginario del Made in China a favor de una nueva generación de marcas con sello chino que buscan posicionarse en los segmentos más altos del mercado europeo y competir de tú a tú con enseñas de larga y consolidada tradición.

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