Zara baja dos puestos entre las marcas más valiosas y entran New Balance y la china Pou Chen

Cambios entre las marcas más valiosas de moda del mundo. La única firma española, Zara, se mantiene en el top 10, pero pierde dos posiciones en el ránking elaborado anualmente por Brand Finance. En esta edición, dos nuevas marcas se han colado en la lista: New Balance y la china Pou Chen.

En cabeza se mantienen Nike y Louis Vuitton, seguidas de Gucci, que le ha arrebatado el bronce a Chanel. El grupo de moda deportiva es el que obtiene también la mayor nota en la categoría de percepción de sostenibilidad.

Brand Finance destaca también la buena evolución del grupo chino Bosideng, especializada en plumíferos, que ha incrementado su valor de marca un 12%, y el de la francesa Celine, que se coloca como la que más crece de la tabla con una mejora de su valor de marca del 51%.

Celine es la firma que más ha incrementado su valor en el último año

En cambio, los dos reyes de la gran distribución han reducido su valoración: en el caso de H&M, el valor de marca se ha reducido un 17%, hasta 9.100 millones de euros, mientras que el de Zara se contrae un 5%, hasta 10.600 millones.

“La caída en la fortaleza de sus marcas podría bien atribuirse a una comunicación imprecisa y a la falta de transparencia en materia de sostenibilidad”, apunta Brand Finance.

Zara ha bajado dos posiciones en la tabla, de la séptima a la novena, y H&M ha perdido tres, pasando del octavo puesto en 2022 al undécimo en 2023, por delante de Uniqlo, que también pierde dos posiciones.

La siguiente cadena de gran distribución en la lista es Old Navy, propiedad del gigante estadounidense Gap, que también cae en el ránking hasta la posición número 33.

Zara y H&M han reducido su valor de marca en el último año

El ránking vuelve a estar dominado por las marcas de lujo y, en menor medida, las de deporte. De las diez firmas que más han aumentado su valor, nueve son de gama alta (incluyendo ropa y joyería), y una, Lululemon, de moda deportiva.

Brand Finance es una consultora británica especializada en investigación, valoración y estrategia de marca. La compañía define el valor de una marca como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.