Lefties se suma a la conquista de los ‘teens’ con una nueva colección

Lefties también quiere un pedazo del pastel de la moda teen. La cadena de Inditex ha lanzado Teen Collection, una nueva línea destinada a la generación Z, con oferta femenina y masculina. La colección incluye, además de ropa, accesorios e incluso artículos como tablas de skate, según adelanta la marca en un comunicado.

La colección está inspirada en la estética urbana, y la línea masculina incluye también un bloque de colaboraciones con Umbro, Kelme y Mistral, además de Hummel, una nueva incorporación.

Esta categoría le permite cubrir el tramo de edad donde hasta ahora perdía a sus clientes (entre que dejan de vestir de niño y que entran en la categoría de adulto) y seducir a nuevos consumidores en la edad en la que empiezan a decidir.

Lefties incluirá productos de algunas de sus colaboraciones con terceros, como Umbro o Kelme

El segmento de edad teen (que abarca, según el caso, entre los doce y los dieciséis años) está cada vez más competido. A las marcas especializadas en este tramo, como Brownie o Nícoli, se han sumado en los últimos años grupos de gran distribución que han tratado de encontrar también su hueco en el mercado.

Es el caso por ejemplo de Mango, que a finales de 2020 lanzó Mango Teen, destinada en exclusiva a este público. La marca se comercializa en algunas tiendas de Mango y en establecimientos independientes, y cuenta con una estrategia de comunicación diferenciada que incluye su propia red de influencers.

Pull&Bear, por su parte, lanzó una línea Teen en 2019, en su caso para niños de entre diez y trece años. Fuera de España, grupos como Victoria’s Secret o David’s Bridal también han lanzado líneas específicas para este segmento.

La oferta está inspirada en la moda urbana y dirigida al público preadolescente

Las marcas de moda infantil, para las que el salto a teen debería ser más natural, lo han intentado con menor éxito porque el consumidor preadolescente se resiste a comprar en una tienda para niños. Gocco, Pan con Chocolate o, más recientemente, la estadounidense The Children’s Place, son algunas de las marcas especializadas que han tratado de abarcar también al cliente adolescente.

 Lefties, nacida inicialmente como el outlet de Zara, cuenta con más de 160 tiendas y tiene su sede en el municipio barcelonés de Tordera. La cadena está liderada por Xavier Ruz, quien asumió la dirección en 2014.

Inditex cerró el ejercicio 2022 con una facturación récord, que superó por primera vez los 30.000 millones de euros, y un beneficio neto que, por primera vez, rebasó los 4.000 millones. El beneficio neto del grupo fue de 4.130 millones de euros, un 27% más que en 2021.