La moda, más valiosa: las mayores marcas disparan un 21% su valor desde 2021

La moda española, más valiosa. Tras el descalabro experimentado por las empresas del sector como consecuencia del Covid-19, el sector vuelve a brillar. En 2023, el valor conjunto de las cinco marcas españolas más valiosas se ha elevado más de un 21%. Zara se mantiene como la marca española con un mayor valor del conjunto de la economía española, según la edición de 2023 del informe Mejores Marcas Españolas realizado por Interbrand.

El aumento de valor de las firmas de moda bate al del conjunto de todos los sectores. El valor agregado de las treinta marcas españolas más valiosas se sitúa en 55.873 millones de euros, una cifra que refleja un incremento de 10% respecto a 2021 y un 0,5% más que en 2019. Así, las marcas españolas recuperan el valor perdido durante la pandemia y superan los niveles previos a 2019, según Interbrand. Zara vuelve a liderar la lista por cuarta edición consecutiva, seguida por Santander (que escala hasta la segunda posición), con 8.580 millones de euros (+21%); Movistar, con 7.287 millones de euros (-14%); BBVA, con 5.643 millones de euros (+18%), y CaixaBank, con 2.261 millones de euros (+16%).

Zara, Bershka, Massimo Dutti, El Corte Inglés y Loewe, las únicas marcas españolas de moda incluidas en el top treinta nacional, suman una valoración conjunta de 18.433 millones de euros, frente a los 15.193 millones de euros de 2021, cuando se realizó la última anterior oleada del informe.

En 2023, todas las marcas de moda incluidas en el top 30 han aumentado su valoración, una evolución que contrasta con la reducción generalizada experimentada por las firmas como consecuencia del impacto del Covid-19. Del total del valor de la moda en el ránking de Interbrand, Zara copa cerca del 80%.

El aumento de valor registrado por las marcas de moda está muy por encima del registrado por el conjunto de sectores

El concepto estrella de Inditex alcanza en 2023 un valor de 14.735 millones de euros, lo que supone un incremento del 24% respecto a 2021. Según destaca Interbrand, “la etapa abierta por Marta Ortega es fiel al sueño originario de la marca (acercar la belleza de la moda a mi­llones de personas en todo el mundo), pero lo alimenta con colaboraciones de alto nivel”. “Steven Meisel, Narciso Rodríguez, Irina Sha­yk o Vincent Van Duysen forman parte de los nombres y marcas que elevan la premiumi­zación, en productos y campañas, tanto de Zara como de Zara Home”, agrega. Interbrand destaca, asimismo, la apuesta de la cadena por la sostenibilidad.

Bershka, la segunda marca española de moda más valiosa y la novena en el conjunto de la economía, alcanza en 2023 un valor de 1.248 millones de euros, un 14% más. Interbrand destaca de ella que es “creadora de tendencias entre la Generación Z y una referencia a la hora de integrar moda y tecnología”.

Otra marca de Inditex, Massimo Dutti, se sitúa como la tercera más valiosa del sector en España y la décima en el conjunto, tras haber elevado un tímido 2% su valoración, hasta 1.236 millones de euros. Según Interbrand, “Massimo Dutti ha elevado su posicionamiento en los últimos años con una serie de lanzamientos y acciones que la aproximan al lujo accesible”.

La cuarta posición de las marcas españolas de moda más valiosas está ocupada por El Corte Inglés. Pese a tratarse de un gran almacén y de contar con un negocio diversificado, la empresa liderada por Marta Álvarez cuenta con una amplia vinculación con moda. En 2023, El Corte Inglés ha elevado cerca de un 12% su valor de marca, hasta 733 millones de euros. Posicionada en el puesto 14 del conjunto de las marcas españolas más valiosas, “El Corte Inglés se encuentra inmersa en una nueva etapa que la etiqueta grandes almacenes no pue­de abarcar; la compañía aspira a acompañar al cliente en todos los momentos de su vida”, según Interbrand.

Loewe ocupa la quinta posición entre las marcas españolas de moda más valiosas en 2023. La firma de origen español aunque propiedad del grupo francés LVMH ha alcanzado una valoración de 481 millones de euros, casi un 25% más que hace dos años. Interbrand señala que “Loewe confirma su habilidad para balancear lega­do y modernidad al tiempo que marca el ritmo de un nuevo canon del lujo para la próxima genera­ción”.  “Su ambición de ser radicales y en constante evo­lución impregna todas las acciones de la marca, desde sus colecciones hasta sus campañas, muy diferenciales y audaces”, agrega.