Shiseido sale de pérdidas y crece un 21,5% en el primer semestre

Shiseido se recupera tras la pandemia. En el primer semestre del ejercicio, el grupo japonés de cosmética ha alcanzado 507.700 millones de yenes en facturación (3.910,2 millones de euros), superando en un 21,5% sus ventas del mismo período del año pasado, pero manteniéndose aún un 10% por debajo de sus cifras prepandemia. Su beneficio escaló hasta 24.600 millones de yenes (189,5 millones de euros).

El crecimiento general del grupo en el primer semestre estuvo liderado por sus marcas de cuidado de la piel, según declara la empresa. Las ventas de esta categoría escalaron un 15% en el primer semestre, hasta acaparar el 63% de la facturación total.

Las ventas digitales de Shiseido coparon el 30% de las totales entre enero y junio de 2021, creciendo un 20% con respecto al mismo período del año pasado. Además, la base de datos de sus canales online (aplicación y página web) creció en un 35%.

Shiseido prevé un crecimiento sostenible para 2022 y una recuperación completa en 2023

Japón, el primer mercado para Shiseido por facturación, redujo sus ventas en el primer semestre en un 1,1%, hasta 148.800 millones de yenes (1.146 millones de euros).

El grupo logró revertir su evolución en Américas, donde aumentó sus ventas en un 46%, hasta 53.900 millones de yenes (415,2 millones de euros). Este incremento se debe al ritmo creciente de vacunación, explica la empresa, y se ha visto liderado por la categoría de maquillaje.

Europa, Oriente Próximo y África (Emea), por otro lado, se mantiene por debajo del umbral de rentabilidad, pero escala un 35% en facturación y llega a 51.400 millones de yenes (395,9 millones de euros). La subida en Emea fue empujada por las categorías de cuidado de la piel y la perfumería.

La previsión de la empresa para el segundo semestre del ejercicio es crecer más allá de las ventas prepandemia a través de la inversión en el negocio de skincare de la compañía, además de introducir nuevas marcas en esta categoría. Sus mayores palancas de crecimiento son Japón y China, con un plan de expansión planteado para estos mercados de aquí a 2023. Además, el grupo se encuentra en pleno proceso de reforma de su negocio que comenzó en 2020 y se centró primeramente en Américas y Emea.

Shiseido no ha publicado aún sus previsiones completas para el cierre del ejercicio, pero espera alcanzar un ritmo sólido de crecimiento en 2022. Para 2023, el grupo prevé haber llegado a la recuperación total de la pandemia, y que las ventas de skincare copen el 80% de su facturación total.