Mango estanca su crecimiento y abandona la moda ‘low cost’

La cadena de moda Mango vuelve a su estrategia original. La compañía, controlada por los hermanos Isak y Nahman Andic, ha decidido dejar atrás su entrada en la moda barata, tras la aventura lanzada el pasado septiembre a través de la marca Think up. Enric Casi, director general de la empresa, participó ayer en unas jornadas organizadas en Barcelona por Caixa Catalunya y la escuela de negocios Esade, donde explicó que los resultados generados por la enseña no han sido los esperados. "Nuestro campo de batalla no es el low cost", aseguró el primer ejecutivo de Mango.El pasado septiembre, la compañía dio a conocer el lanzamiento de Think up, una marca con la que pretendía atraer a los consumidores mediante precios muy reducidos. Mango siguió así el ejemplo de compañías como Inditex, que ha introducido en las colecciones de Zara series bajo la enseña Special Price y ha potenciado la cadena Lefties. Según explicó Casi, la compañía continúa vendiendo mejor las prendas más sofisticadas y con un precio más elevado que las de bajo coste. El director general de Mango, que cuenta con una red de 1.320 tiendas en 93 países, no descartó que la compañía ponga fin a las colecciones de Think up. Mango no ha conseguido sacarle partido a la reducción de precios, una medida puesta en marcha por la mayoría de cadenas de moda para elevar las ventas en un momento de caída del consumo. La empresa catalana, que acaba de incorporar a Scarlett Johansson como imagen, no logrará incrementar sus ingresos al cierre de 2009. Casi explicó que Mango cerrará 2009 con una "evolución plana de las ventas". La compañía catalana registró una cifra de negocio consolidada de 1.100 millones de euros en 2008, con un incremento del 3,2% respecto al ejercicio precedente. El resultado neto de la empresa se situó en 413,3 millones de euros, lo que representó un alza del 10,9% en comparación con 2007."El nivel de actividad económica en España es bajísimo; tenemos dificultades con las ventas", afirmó el ejecutivo. Casi negó que la cadena se plantee cierres en España, donde cuenta con unas 300 tiendas. El director general de Mango explicó que, junto a España, los países más afectados por la crisis internacional son Estados Unidos e Inglaterra, según informa hoy Expansión. El director general de la cadena indicó que la firma mantiene su objetivo de alcanzar los 3.000 tiendas en ocho años, lo que supone un ritmo de 200 aperturas al año. Este objetivo supondrá ampliar el peso del mercado exterior en las ventas de la compañía, que actualmente se sitúa en el 70%. Durante los próximos años, el mercado español reducirá su aportación al negocio de Mango al 10%. Al cierre de 2009, Mango habrá puesto en marcha 190 nuevos establecimiento a lo largo del año, con una inversión total de cien millones de euros.