Miu Miu, la hermana pequeña que se hizo mayor

La actriz británica Kristin Scott Thomas, de 63 años, se subió a la pasarela el pasado marzo en la última Semana de la Moda de París. También lo hizo la modelo estadounidense Gigi Hadid, de 28 años. Lo hicieron, además, para la misma marca: Miu Miu. El casting de modelos del desfile de la firma italiana para la temporada otoño-invierno 2024, así como las prendas que subió a la pasarela, son un reflejo de la nueva etapa de Miu Miu, convertida en el motor de Prada. La hermana pequeña Prada se ha hecho mayor y amplía su público, su oferta y su comunicación. Los resultados acompañan: en 2023, la firma elevó su negocio un 58%, batiendo el crecimiento del conjunto del grupo.

Revista Modaes

Especial número 50

Si Prada nació en 1913 de la mano de Mario Prada y comenzó su transición hacia la gran firma de lujo que es actualmente en los setenta de la mano de la nieta del fundador, Miuccia Prada, y su esposo, Patrizio Bertelli, Miu Miu no vio la luz hasta 1992. La firma, que recibe su nombre del apodo familiar de Miuccia Prada, se concibió como la línea joven de Prada, con precios más bajos y una colección más asequible.

Algo ha cambiado en Miu Miu y ahora comienzan a verse los frutos. “Para Miu Miu, 2023 fue un año de grandes éxitos en la consolidación de la imagen y el atractivo de la marca -explicó Bertelli en la última conferencia con analistas-; los resultados son el fruto de una serie de decisiones estratégicas tomadas durante el último año que abarcan producto, comunicación, distribución y recursos humanos”.

Miu Miu continúa siendo el lado más joven y libre de Miuccia Prada, pero las colecciones han cambiado totalmente con la incorporación de la estilista Lotta Volkova. La comunicación de la marca juega ahora a iniciar conversaciones, como logró con la microfalda de primavera-verano 2022, un fenómeno viral. La firma, además, ha reforzado su equipo y, por primera vez en su historia, cuenta con una directora general dedicada en exclusiva a ella, Benedetta Pretruzzo.

Sacando codos

Con el cambio en las colecciones, Miu Miu está ampliando su target, pero la firma también está extendiendo su base mediante la entrada en nuevas categorías como perfumería o a través de colaboraciones con marcas como New Balance.