La moda gana peso en la cesta online mexicana: 750 dólares por familia al año

La moda gana peso en la canasta online de los mexicanos. El ecommerce se dinamizan en el mercado azteca, donde las familias ya invierten 15.291 pesos (756 dólares) al año en comprar ropa y calzado a través de la Red.

De hecho, las familias mexicanas realizan nueve compras de moda al año y, en cada una de ellas, gastan un promedio de 1.699 pesos (84 dólares), según el estudio Comercio Electrónico en Moda elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (Amvo).

Las mujeres de entre 18 y 40 años son las mayores compradoras de moda compra a través de Internet, registrando tickets que oscilan entre los 1.000 pesos (49,4 dólares) y 2.000 pesos (98,9 dólares). De hecho, este grupo representa el 41% del total consumidores de la Red.

Las mujeres de entre 18 y 40 años son las mayores consumidoras de moda a través de Internet

En cambio, el porcentaje de hombres que acude al canal online es reducido, aunque su valor adquisitivo es mucho más alto. Según el estudio, el 7% de compradores de sexo masculino gasta entre 3.001 pesos (148,5 dólares y 5.000 pesos (247,4 dólares) en cada una de las transacciones.

El 66% de hombres de entre 26 y 40 años ha adquirido a través de plataformas de ecommerce ropa para su pareja, mientras que el 29% de mujeres de entre 18 y 25 años ha comprado alguna prenda para sus padres.

El estudio de Amvo señala, además, que algunos de los factores que ha impulsado las ventas a través de la Red son las ofertas y promociones que realizan las empresas de moda, y que comercializan ropa a precios más bajos que en el canal físico.

Los hombres en México gastan entre 148,5 y 247 dólares en compras online de moda

En este contexto, el 63% de consumidores mexicanos acude a Internet en busca de novedades, mientras que 39%, sobre todo hombres, los hace por las ofertas que pueda conseguir en las plataformas online.  

En la actualidad, Liverpool, Amazon, Mercado Libre y Privalia son las principales plataformas de ecommerce en términos de notoriedad, visita, registro y compra por parte de los consumidores. Las tres primeras también presentan un alto nivel de recomendación por parte de los usuarios.

Según el estudio, la categoría fashion en Internet continúa creciendo, impulsada por la base de compradores. Entre enero y septiembre de 2018, las visitas a las plataformas de ecommerce en México se han situado en 36 millones, lo que representa un aumento del 13% frente al mismo periodo del año anterior.

A este último factor hay que agregar que las compras de ropa realizadas a través de un teléfono celular registraron en septiembre un crecimiento interanual de 34%, mientras que las transacciones desde un computador de mesa cayeron un 3,3%.