El sector de la moda se enfrenta a La sostenibilidad y la un entorno cargado de dificultades transformación digital son e incertidumbre por el efecto de dos de los impulsores más una pandemia ha golpeado a una evidentes de la profunda industria que ya se encontraba an- transformación en que se tes de 2020 en un momento crítico. encuentra la industria de la La moda lleva varios años perdien- moda do el favor de los consumidores, que antes del estallido del Co- Pilar Riaño vid-19 ya habían decidido, un año Licenciada en Periodismo por la tras otro, dedicar cada vez menos Universidad Ramon Llull y MBA en Gestión de Empresas de Moda por dinero a la compra de productos de ISEM Fashion Business School- moda y más a otras actividades. Universidad de Navarra, Pilar Y no sólo eso: la moda se encon- Riaño inició su carrera profesional traba ya antes de la gran disrup- en el diario Expansión, donde trabajó durante siete años y fue ción que supone la llegada del rece claro que muchas cosas no la periodista responsable en la coronavirus en mitad de una pro- volverán a ser como antes. delegación del diario en Barcelona funda transformación por la con- También es aventurado para cual- de los sectores inmobiliario y textil. En 2009 fundó el medio fluencia de muchos factores, im- quiera señalar cuál será el techo de especializado en el negocio de la pulsos y tensiones que prometen la cuota de mercado del ecommer- moda Modaes.es, en el que ejerce conducirla a un lugar muy dife- ce en el sector de la moda, pero desde entonces como directora. rente al que se encuentra hoy. La algunas referencias nos dan pistas Desde esta responsabilidad, dirige los contenidos periodísticos y sostenibilidad y la transformación clarificadoras: en Reino Unido, en las diferentes publicaciones de digitalson dos de los impulsores Alemania o en Francia, este techo Modaes.es y lidera la organización más evidentes de esta transfor- lleva años mucho más arriba que de jornadas profesionales como mación, un proceso que viene de en España. Puede haber llegado el Barcelona Fashion Summit. Es ponente habitual en jornadas lejos en el tiempo y que a la vez momento de acortar distancias. y eventos vinculados con el está lejos de completarse. Con consumidores que han perdi- negocio de la moda y forma Hablar de oportunidad en un mo- do el miedo, con empresas que han parte del cuerpo docente de tenido que hacer más gimnasia que varias universidades españolas. mento tan difícil puede parecer Pilar Riaño ha sido merecedora naíf, pero a tenor de los resultados nunca para adaptarse a los cam- del Premio de Periodismo que reflejan este informe sobre la bios, el sector español de la moda Pedro Morillo y en 2014 fue evolución del comercio electróni- tiene una oportunidad de oro para galardonada con la primera edición del Premio Nacional de co en la moda en España en 2020, modernizarse y, por qué no, liderar la Moda a Profesionales de la no tanto. en muchos aspectos el proceso de Comunicación, la Academia y la Como en muchos otros ámbitos digitalización emprendido en esta Cultura, otorgado por el Ministerio de la economía y de la sociedad, industria en todo el mundo. de Industria, Energía y Turismo en reconocimiento a su trabajo al una crisis como la que ha pasado En las peores situaciones emer- frente de Modaes.es. el mundo con el Covid-19 ha pro- gen ideas transformadoras que en movido cambios de los que sólo se tiempos de bonanza no encuentran dan en estado de guerra. las mismas oportunidades de flore- Millones de usuarios hemos cer y se dan además las condicio- aprendiso a mantener reuniones nes para experimentar, arriesgarse telemáticas, a utilizar herramien- y ser más creativos que nunca. tas digitales que nos resistíamos Con el balance de lo conseguido en a adoptar en nuestro día a día y, 2020 en el ámbito digital, que muy por supuesto, a comprar más que pocos hubiésemos creído posible nunca por Internet. Sin duda es en 2019, es el momento de coger una incógnita cómo será el com- impulso y avanzar más en la trans- portamiento del consumidor tras formación digital que el consumi- la pandemia y en qué quedarán dor demanda. Tal vez, un momento los hábitos adoptados en el último para revertir la tendencia de la que año largo en el que las mascarillas hablaba al principio, de un consu- y la distancia social han entrado midor cada vez más desconectado en nuestra cotidianidad, pero pa- de la moda.