“El actual grado de madurez de la tecnología permite que operar en el canal online no sea un camino tan tortuoso como podía serlo diez años atrás para empresas que no sean nativas digitales” sido históricamente más alta que la de la moda en general. En 2018, el ecommerce ya superaba el 10% de las ventas de calzado en España cuando el conjunto del sector de la moda no llegaba aún al 8%. Con los años, la progresión de las ventas online de calzado ha sido supe- rior a la del conjunto del sector de la moda y en 2022 el ecommerce ya copaba el 27,8% de las ventas de calzado (frente al 21,1% en el conjunto de la moda). Operar en un sector en el que casi tres de cada diez euros se facturan en Internet requiere de las empresas un enorme esfuerzo para hacerlo bien en el canal online. Fácil de decir y difícil de hacer, esto pasa nece- sariamente por tener un gran conocimiento sobre las reglas propias de este canal de distribución, estar al día de la rápida transformación tec- nológica y sus consecuencias y, sobre todo, tener los partners adecua- dos para obtener ayuda en este camino. Afortunadamente, el actual grado de madurez de la tecnología permite que operar en el canal onli- ne no sea un camino tan tortuoso como podía serlo diez años atrás por empresas que no sean nativas digitales. Si está bien acompañada, aspectos como la flexibilidad, la escalabilidad y la velocidad son posi- bles en la operación online de una marca de calzado, que puede cen- trarse entonces en hacer bien lo importante: productos excelentes a un precio competitivo y marcas atractivas para los consumidores. Con tecnología orientada al crecimiento y al rendimiento, las marcas y distribuidores de moda pueden mirar aún más alto. El ecommerce es y será un canal estratégico para el sector del calzado, pero sólo será un motor de desarrollo y de generación de nuevas oportunidades para aquellos que tomen las decisiones acertadas. Es un placer para BigCommerce participar en la primera edición del Informe del calzado en España de la Federación de Industrias del Cal- zado en España (Fice) y ayudar de esta forma a crear un contenido de valor para una industria tan potente y dinámica como esta. Esta- mos enfocados a continuar cerca del sector para navegar las aguas del fecundo comercio electrónico en un futuro que, probablemente, será aún más online. 7 sanubirT