82 Hot Retail Cities METODOLOGÍA Hot Retail Cities lanza una nueva edición En cada uno de los conceptos analiza- algunas ventajas, como el contacto con con la vocación de dar una imagen ge- dos para evaluar una ciudad se incluyen las administraciones o la convivencia con neral sobre las condiciones que presenta criterios de análisis sobre las condiciones otras empresas internacionales que, a una ciudad como mercado potencial para más o menos óptimas de la misma para menudo, optan de forma prioritaria por la una empresa internacional de retail. Para un retailer internacional. En demografía, capital de un país a la hora de instalar su ello, el estudio tiene en cuenta los princi- por ejemplo, se atiende a criterios como el sede principal para el mismo. pales criterios que, en términos siempre volumen de la población de la ciudad y su La calidad de las instituciones políticas generales, este tipo de compañías valoran radio de influencia, el crecimiento previsto también puede resultar determinante a a la hora de estudiar una ciudad. en los próximos años, la edad de la pobla- la hora de poner en marcha una actividad El informe ofrece elementos de análi- ción, el ratio de personas con un rango de económica, así como la libertad económi- sis para conocer las condiciones que educación superior. En economía tienen ca que se da en un mercado determinado. presentan un total de cien ciudades protagonismo las cifras que dimensionan En el mismo capítulo, el informe atiende de todo el mundo para la actividad del el mercado en el que se encuentra la a aspectos como la tradición importadora comercio. Según dichas características, ciudad y sus perspectivas, así como otras y exportadora de un país, considerando el documento mide el grado de excelen- variables económicas que tienen impacto cuál es su apertura exterior. La estabilidad cia de cada ciudad para un retailer tipo. para los retailers. Por ejemplo, en este política estructual l La demografía, la economía, la política, capítulo se atiende al PIB en términos rales también se analizan en el apartado el entorno socioeconómico, el turismo, absolutos del país en el que se encuentra de política, atendiendo a su potencial el retail, la moda y trendy cities son los la ciudad, entendiendo que, cuanto mayor impacto en los negocios. grandes ámbitos que se han estudiado es la economía del país, más atractiva es En entorno socioeconómico se valoran para puntuar estas ciudades, teniendo en la ciudad en cuestión. otros aspectos clave para el desarrollo cuenta criterios como la población, la ri- Dentro de economía también se valoran de una actividad empresarial, como la queza, el crecimiento del Producto Interior las perspectivas de crecimiento o decreci- disponibilidad y la calidad de las infraes- Bruto (PIB), el salario mínimo, las barreras miento en los próximos años, la riqueza de tructuras de transporte o de telecomuni- fiscales, el tráfico aeroportuario, el con- la población (a través del PIB per cápita) y caciones. La dimensión del ecosistema sumo de moda o el entorno político. Los la tasa de desempleo. La divisa regular en empresarial, y particularmente saber diferentes indicadores, medidos a través un determinado mercado afecta también cuántas grandes empresas se encuen- de una amplia pluralidad de fuentes públi- a los costes y riesgos que un retailer debe tran basada en una ciudad, también es cas y privadas de prestigio (desde el Foro asumir a la hora de entrar en una ciudad, un input interesante sobre el dinamismo Económico Mundial a la Organización que del mismo modo se verán condicio- económico de la misma. En esta descrip- de las Naciones Unidas o The Heritage nados por factores como la inflación o los ción del entorno socioeconómico también Foundation), se ponderan según el im- tipos de interés. Estos indicadores, junto resulta relevante el grado de seguridad pacto directo para la actividad comercial. a otros como el ratio de desigualdad, el ciudadana, por un lado, y la calificación de De esta forma, Hot Retail Cities establece consumo de los hogares o el salario medio la población en los ránkings internaciona- el ránking de las 100 ciudades de mayor de la población impactan también en las les de smart cities, por otro. excelencia para un condiciones de la demanda, teniendo en En el ámbito concreto del retail, el turismo retailer tipo de entre cerca de las 150 consideración que, cuanto mejores sean, también puede ser un factor clave a la ciudades analizadas. más atractiva será esa ciudad para poner hora de valorar el atractivo de una ciudad. Por primera vez, la edición de 2023 inclu- en marcha una actividad de distribución. En este sentido se atiende a la cifra de ye para su análisis información sobre el En política se analiza y valora un conjunto turistas internacionales que llegan anual- PIB per cápita de las ciudades (un criterio de condiciones propias de la ciudad o mente a la ciudad y el gasto que realizan que permite precisar en la comparación el país desde el punto de vista político de media durante estas visitas. En el entre ciudades del mismo país), así como y administrativo. Por ejemplo, desem- capítulo de retail se tienen en conside- sobre el consumo de moda per cápita de barcar en la capital de un país genera ración las infraestructuras propias de la cada urbe. para muchas empresas internacionales distribución, atendiendo a su volumen y