Tod’s eleva sus ventas un 14% en 2022, pero cae en China lastrada por las restricciones

Tod’s cruza la línea de meta. La compañía italiana de moda de lujo ha cerrado el ejercicio 2022 elevando su cifra de negocio un 13,9%, superando los mil millones de euros, su objetivo para el año fiscal. La empresa registró un crecimiento récord en todos los mercados menos en China, donde sus ventas se redujeron por las restricciones. 

En concreto, las ventas de la empresa se situaron en 1.006,9 millones de euros en 2022. “Estamos recogiendo los frutos de nuestra estrategia a medio plazo que pusimos en marcha hace pocos años con el objetivo de incrementar el valor individual de cada marca del grupo”, explica Diego Della Valle, consejero delegado de Tod’s. 

Todas las enseñas de la cartera del grupo menos Roger Vivier, la más expuesta al mercado chino, incrementaron sus ingresos a doble dígito en 2022. Las ventas de la marca Tod’s se situaron en 509,9 millones de euros en el ejercicio, un alza del 19,1%; Hogan creció un 10,9%, hasta 195,9 millones de euros; Fay se elevó un 10,7%, hasta 53,4 millones de euros. Roger Vivier, la segunda mayor marca del grupo, elevó sus ingresos un 7,1%, hasta 246 millones de euros. 

Tod’s redujo sus ventas un 8,4% en China, su mayor mercado por cifra de negocio 

Por categorías de producto, los accesorios de marroquinería dispararon sus ingresos un 33,7% en 2022, hasta 160,6 millones de euros. La línea de calzado, la mayor del grupo por facturación, generó ventas de 776,8 millones de euros, un 10,5% más que en 2021. La línea de moda, por su parte, se incrementó un 13,9%, hasta una cifra de negocio de 67,8 millones de euros. 

Por mercados, Tod’s creció en todos los mercados excepto en China (incluyendo Hong Kong, Macao y Taiwán), donde sus ingresos cayeron un 8,4%, lastrados por el impacto de las restricciones de la política Covid Cero del Gobierno del país. China es el mayor mercado para el grupo por cifra de negocio, generando el 25% de sus ventas anuales. 

Tod’s experimentó el mayor crecimiento en América, con un incremento del 31,2% en sus ingresos, hasta 81,9 millones de euros. En Europa, excluyendo Italia, el alza de la empresa fue del 25,7%, hasta 216,8 millones de euros; y en su país local, la compañía elevó sus ingresos un 15,9% en 2022, hasta 251,7 millones de euros. 

A cierre de 2022, la red de distribución de la empresa ascendía a 333 establecimientos propios y 89 franquicias. 

Por canales de distribución, Tod’s facturó 743,3 millones de euros a través de sus tiendas propias, que concentran el 74% de su cifra de negocio anual y aumentó sus ventas un 12,7% respecto a las de 2021. A través de las tiendas de terceros, como franquicias y multimarca, Tod’s generó ventas de 263,6 millones de euros, un 17,5% más. A cierre de 2022, la red de distribución de la empresa ascendía a 333 establecimientos propios y 89 franquicias. 

La compañía italiana también ha señalado el buen rendimiento de su negocio de multimarca, aunque no ha detallado su progreso. En los últimos años, Tod’s ha llevado a cabo un proceso de racionalización de su negocio multimarca. 

Con origen a comienzos del siglo XX, la compañía italiana de calzado fue fundada por Filippo Della Valle como una fábrica de zapatos de cuero y hoy continúa gestionada por la familia Della Valle. La empresa emprendió su internacionalización en la década de los años setenta y, en 1978, se renombró como Tod’s. El grupo cotiza en la Bolsa de Milán desde 2000.