Lacoste reabre su tienda en la Gran Vía madrileña con imagen renovada

Lacoste regresa al prime madrileño. La flagship de Lacoste en el número 51 de la Gran Vía Madrileña ha reabierto con una nueva versión de tienda inspirada en un club deportivo autodenominado “Le Club”. Con esta reconceptualización, la marca, que celebra este año su 90 aniversario, busca promover el posicionamiento fashion sport.

La tienda, situada en una de las calles mayor flujo de personas y actividad comercial de la capital, ofrece todas las líneas masculinas, femeninas e infantiles de Lacoste, además de accesorios y calzado. En ella se pueden encontrar la línea sport y fitness, así como ediciones exclusivas, como Eleven by Lacoste, firmada por la embajadora de la marca Venus Williams, que se lanzará el próximo 8 de noviembre.

La línea performance tenis, diseñada para deportistas de élite como el serbio Novak Djokovic y el ruso Daniil Medvedev, se actualizarán cada temporada, al igual que la gama performance golf.

Esta nueva flagship, distribuida en dos plantas, se inspira en la estética y el ambiente de los clubes deportivos con referencias al mundo del tenis materializadas en detalles decorativos y en la disposición del producto: redes de las canchas en los estantes, zapatillas exhibidas en las paredes y los polos emblema de Lacoste en todos sus tonos dispuestos en un muro.

Entre las novedades se ha instalado una zona dedicada a la personalización de prendas con parches de edición limitada. Además, la tienda alojará eventos y actividades exclusivas para sus clientes.

La generación Z es el público objetivo de la marca del cocodrilo

Lacoste es propiedad del grupo MF Brands Group (Aigle, Gant y The Kooples) y desde febrero de este año tiene como directora creativa a Pelagia Kolotouros, quien reemplazó a Louise Trotter, tras cuatro años en el cargo.

La compañía francesa, que cerró 2022 elevando sus ventas un 26%, hasta 2.500 millones de euros, prevé crecer un 10% al cierre de 2023, superando los 3.000 millones de euros en ventas en 2024. Tras el buen rendimiento de la empresa, MF Brands, su matriz, está tanteando nuevas adquisiciones en el segmento premium.

El grupo busca reforzar su cartera con nuevas incorporaciones que ayuden a ampliar su presencia entre la Generación Z, clave en el buen rendimiento de Lacoste en los últimos años. Así lo adelantó Thierry Guibert, consejero delegado de MF Brands, en una entrevista con WSJ a principios de año. El ejecutivo señaló que el crecimiento de Lacoste ha sido impulsado por colaboraciones con artistas y músicos seguidos por la Generación Z.