Calzedonia vuelve a la guerra del ‘prime’: apertura en Preciados y 670 tiendas en 2023

Calzedonia retoma la guerra del prime. El grupo italiano de íntimo, que en los últimos años ha reorganizado su red comercial en España, reactiva su ofensiva con dos aperturas en Preciados y la vista puesta en finalizar el ejercicio en curso con 670 establecimientos en el país.

En la vía madrileña, una de las más transitadas de España, Calzedonia cerrará su tienda para trasladarse a una nueva ubicación con más fachada y tres plantas. El anterior local de Calzedonia lo ocupará Intimissimi Uomo, que pasará a contar con dos espacios en la vía (ya tiene otro dentro de la tienda de Intimissimi de mujer).

Preciados es la cuarta calle de España más cara para abrir un local comercial, con una renta media de 225 euros al mes sobre metro cuadrado, según datos de la consultora inmobiliaria Cushman&Wakefield.

“Hemos apretado el acelerador, pero con mucha prudencia”, explica Carles Tello, director de expansión de la empresa en España. El objetivo es sumar doce aperturas netas hasta final de año, hasta sumar 670 establecimientos.

Calzedonia cerrará su tienda en Preciados para trasladarse a una nueva ubicación con más fachada y tres plantas

Actualmente, el grupo opera con 330 tiendas de Calzedonia, la cadena más implantada en España; 146 establecimientos de Intimissimi y 125 de Tezenis, su concepto de moda íntimo para el público más joven y que ha experimentado el crecimiento más rápido en los últimos años.

La red la completan nueve tiendas de Falconeri, el concepto de moda exterior especializado en cashmere, cinco outlets, y 44 espacios de Intimissimi Uomo, que aterrizó en España en 2015 y también ha registrado un fuerte crecimiento. En concreto, la compañía registró en 2022 un aumento de las ventas en Intimissimi Uomo del 60% frente al ejercicio anterior, lo que hizo que la empresa quisiera aumentar su red de retail de la marca.

Calzedonia cerró el ejercicio 2022 con un crecimiento anual de sus ventas del 21,6%, hasta 3.047 millones de euros. La compañía ya focalizó su inversión en el último ejercicio en la expansión con retail, una estrategia que continúa acelerando este año, además de poner el foco en la comunicación.

En concreto, la empresa invirtió 280 millones de euros en la apertura de nuevas tiendas en 2022, además de en la instalación de nuevas infraestructuras digitales y tecnológicas para integrar su retail con su canal online y en su red logística.

El grupo Calzedonia, dueño de Calzedonia, Tezenis, Intimissimi, Falconeri, Atelier, Eme y Signorvino, tiene su sede en Verona (Italia) y cuenta con una plantilla de 40.000 empleados en todo el mundo. La empresa fue fundada en 1987 y está liderada por Sandro Veronesi como consejero delegado