Mariano Santana: cómo rediseñar el ‘visual’ tradicional

La evolución de una profesión. “El visual merchandising tradicional se está quedando atrás; ahora, este concepto ya no es sólo diseñar escaparates, también incluye crear nuevas experiencias de consumo, promover que el cliente final se convierta en fan de la marca y que se construya una comunidad alrededor de la firma”, explica Mariano Santana, global creative brand environment director en All We Wear Group (Awwg), matriz de Pepe Jeans.

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El nuevo desorden mundial de la moda

Con el mantra progress over perfection, el creativo mexicano cuenta con veinte años de experiencia en el sector de la moda, viviendo y trabajando en países como México, Argentina, Estados Unidos, China y, ahora, España.

“Nací en una familia de siete hermanos y esto me ayudó a tener influencias de todo tipo, sobre todo en música”. Con el apoyo de su familia, sobre todo de su madre, Santana desarrolló desde pequeño un gusto estético relacionado con el escaparatismo y la moda, que puso en práctica desde que comenzó la universidad.

Mariano Santana inició su carrera en una agencia trabajando para Estée Lauder

El creativo inició su carrera en una agencia trabajando para Estée Lauder, lo que le abrió las puertas de su segundo trabajo como visual merchandiser para Louis Vuitton. Posteriormente, Santana acumuló experiencia en empresas como Dolce&Gabbana, Levi Strauss y Calvin Klein, donde remó junto al equipo de Raf Simons.

Ahora, el creativo se ha incorporado a Awwg para rediseñar el concepto tradicional del visual merchandising y transformar un rol que incluye, desde el 31 de marzo, una experiencia de 360 grados para que “la gente vea a las marcas como icono de emprendimiento”, asegura.