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Los nuevos eventos de moda

Paco Caro, director general de Equipo Singular, debate sobre cómo los eventos son una herramienta clave, muy eficaz de comunicación y se encuentran en plena vigencia.

Los nuevos eventos de moda
Los nuevos eventos de moda
Paco Caro es director general de Equipo Singular.

Tribuna: Paco Caro

6 jul 2022 - 05:00

Los eventos son una herramienta muy eficaz de comunicación y de plena vigencia. Ya sea para posicionar a una marca como para dar a conocer alguna novedad de la misma: el lanzamiento de un producto, la llegada a un nuevo mercado o la apertura de un punto de venta, entre otros.

 

 

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Es el lugar donde vemos a las marcas en acción y donde mejor pueden expresar su personalidad y valores. Para que un evento sea exitoso y ayude a la marca a conseguir sus objetivos es clave acertar en la convocatoria. Hace unos años, los invitados eran fundamentalmente periodistas y personas con una gran red relacional afín a la de la marca. Pero la irrupción de las redes sociales y, con ellas, la aparición de nuevos líderes de opinión, los influencers, hizo que estos pasasen a ser parte esencial de las convocatorias.

 

Pero no sólo eso: la idiosincrasia del nuevo medio y la posibilidad de llegar a audiencias cada vez más masivas comportó que empezáramos a conceptualizar los eventos teniendo en cuenta que serían difundidos en directo a través de los canales digitales.

 

La pandemia nos obligó de nuevo a cambiar la forma de hacer eventos. El riesgo de reunir a grandes cantidades de personas hizo que se probaran nuevos formatos, que han funcionado muy bien. Eventos más pequeños, con menos invitados, pero capaces de llegar a audiencias millonarias.

 

 

Este nuevo formato los convierte, además, en más exclusivos y deseables y, a la vez, aminora el coste. Las redes relacionales tradicionales han perdido peso a favor de las comunidades digitales que junto a los medios de comunicación permiten llegar de forma muy efectiva y directa a los consumidores. Y los eventos pequeños, muy cuidados en su concepción, convocatoria y ejecución, han sustituido a los grandes eventos, mejorando los resultados y la rentabilidad de los mismos.

 

Ahora el reto está en ser capaces de seleccionar cada vez mejor a los líderes de opinión digitales, para asegurar que impactan positivamente a las audiencias objetivo de la marca y les resultan creíbles.

 

Paco Caro es director general de Equipo Singular.