Ifema renueva la identidad de MBFW Madrid para impulsar su internacionalización

Ifema renueva la pasarela MBFW Madrid. Coincidiendo con el año de celebración del 40 aniversario de los desfiles y el reciente nombramiento de Asier Labarga como director del evento, la institución ferial ha celebrado hoy, en Madrid, una presentación para dar a conocer las claves de su reposicionamiento estratégico.

Con el objetivo de adaptarse a la transformación acelerada del sector y responder al “auge de Madrid como capital internacional y al incremento de la competencia internacional”, Ifema ha articulado una nueva imagen y estrategia alrededor del talento, la industria, la internacionalización, la artesanía y sostenibilidad.

Así, la cita organizada por Ifema Madrid, en el pasado conocida como pasarela Cibeles, pretende volver a colocar al diseñador en el centro y asentarse como trampolín real para creativos emergentes. Además, MBFW Madrid tiene previsto llevar a cabo “una revisión integral” de las herramientas de apoyo profesional, a través de una nueva estrategia de atracción de compradores y medios nacionales e internacionales.

Igualmente, el evento promoverá colaboraciones estratégicas a nivel internacional para “posicionar la pasarela en el calendario y fomentará modelos de producción artesanales y sostenibles”.

Ifema impulsará el reposicionamiento de la MBFW bajo la batuta de su nueva dirección

Asier Labarga, nuevo director de la cita que recientemente ha tomado el relevo de Ana Rodríguez, ha subrayado que la dirección del evento ha asumido “el reto de redefinir el posicionamiento de la pasarela en un contexto de transformación global” ante el que la organización trabaja en “una nueva estrategia como respuesta a una necesidad real con el objetivo de que la pasarela aporte valor a la industria de la moda española.”

Por su parte, la también recientemente incorporada como directora creativa de la pasarela, Valentina Suárez-Zuloaga (fundadora de la plataforma Es Fascinante), ha señalado que el “proyecto ha sido mucho más que un rediseño visual”. Para la responsable, la propuesta pretende mostrar una “redefinición de lo que es y quiere ser MBFW Madrid”, bajo una renovada y “más ágil estrategia, más conectada con la industria y con mayor proyección internacional”.

Paralelamente, la directora de negocio de Ifema Madrid, Arancha Priede, ha subrayado la voluntad de que la pasarela se convierta en “una plataforma fundamental para la industria de la moda, y también para el tejido cultural y económico de la ciudad”.

Finalmente, durante la presentación, el coordinador general de Economía, Comercio y Consumo, del Ayuntamiento de Madrid, Óscar Romera, ha añadido que la administración local quiere ir de la mano con el evento y dar un paso más para que la fashion week sea una referencia a lo largo de todo el año y poder posicionar a Madrid como un centro de referencia de la moda.

En este sentido, la celebración del primer desfile en la capital de la firma propiedad de Puig, Carolina Herrera, el próximo 18 de septiembre, contribuirá al impulso y la internacionalización de las jornadas de desfiles. Asimismo, la cita subrayará el rol de Madrid en el mapa internacional de las semanas de la moda.