España irrumpe en Pitti Uomo: Icex se estrena en Florencia con ‘Spain Fashion’

España se estrena en la cumbre de la moda masculina internacional, durante la segunda jornada del salón Pitti Uomo. Por primera vez, el Instituto Español de Comercio Exterior (Icex) participa en la feria profesional de menswear, que celebra su edición número 108 en Florencia hasta el 20 de junio. La delegación, bajo el paraguas de la marca Spain Fashion, reúne a más de veinte compañías españolas de moda que aterrizan en la Fortezza da Basso apoyadas por la institución con el objetivo de reforzar su presencia en el mercado internacional, y en particular en Italia. 

La iniciativa, impulsada por Icex en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Milán, marca un paso estratégico en el posicionamiento exterior del sector. “Spain Fashion es un paraguas colectivo de empresas españolas con gran creatividad que van ganando terreno en Italia”, ha explicado a Modaes Carmen Balsa, consejera económica y comercial de España en Milán. “Participar en una feria en este país abarca mucho más allá del mercado italiano, permite una gran proyección internacional”, ha continuado sobre la relevancia de la cita.

Entre las empresas participantes, que se han presentado este martes en la Sala della Scherma, se encuentran nombres consolidados como Ecoalf, Castañer, Callaghan o Victoria, junto a otras especializadas en calzado, marroquinería, moda sostenible y accesorios como Abarca, Andreu.Barcelona, Mod Wave Movement o Guanabana. La selección, según detallan desde la organización, se ha llevado a cabo a través de un proceso de convocatoria pública. Icex participa en el mercado italiano en un total de sesenta ferias al año, acompañando a 1.800 marcas (800 de ellas de moda)

El aterrizaje de Spain Fashion en Pitti Uomo se produce en un momento de desafíos macroeconómicos y de incertidumbre. Según el último informe económico del sector, en 2023 la moda aportó un 2,9% al PIB nacional, igualando el récord prepandemia y dejando atrás el retroceso del 2,4% registrado en 2020. El empleo también refleja esta recuperación, con un crecimiento del 12,6% en el número de trabajadores ocupados, hasta alcanzar cerca de 146.800 empleos directos.

El segmento masculino representó 435 millones de euros en exportaciones a Italia en 2023

“La moda española goza de un reconocimiento creciente en Italia, donde se valora el diseño, la calidad y la competitividad de nuestras marcas”, ha afirmado la consejera económica. En 2023, el mercado italiano se consolidó como el tercer destino en valor para las exportaciones españolas del sector, con un volumen total de 4.600 millones de euros, de los cuales 435 millones correspondieron al segmento masculino. 

La presencia española en Pitti Uomo 108 no se limita a exhibir colecciones, sino a proyectar marca y establecer contactos. La iniciativa Spain Fashion, según explican desde la organización, se plantea como una plataforma para consolidar relaciones con compradores, distribuidores y medios internacionales, y dar una imagen cohesionada del sector moda nacional. En un entorno tan competitivo como el de la moda masculina internacional, el objetivo es ganar visibilidad y abrir nuevas vías de negocio. 

“El mercado global exige no sólo creatividad y producto, sino también estrategia, infraestructura y posicionamiento”, explican desde Icex. Con esta operación, la agencia española busca también reforzar la presencia de las marcas en el segmento medio y premium, además de apoyar la transición hacia modelos más sostenibles y digitalizados. 

Con más de 740 marcas participantes y un 45% de presencia internacional, Pitti Uomo busca, en su edición número 108, mantenerse como principal escaparate del menswear global.