Alicia Formoso Lema es la directora general de Showroomprive en España desde 2019. La ejecutiva, que sustituyó en el cargo a Clara Lloveres, ha desarrollado el grueso de su carrera en el negocio de la moda. Formoso se incorporó a Showroomprive en 2016 como category manager procedente de Vente Privee, donde trabajó durante cuatro años. Con anterioridad, la ejecutiva ocupó puestos de responsabilidad en Caramelo.