Las novias del siglo XXI

¿Qué quieren las novias de hoy? Pues depende del país. Y es que si en las colecciones prêt-à-porter de ropa casual los gustos son más globales, en el mundo de la ceremonia hay importantes diferencias en las preferencias de las novias, tanto en la estética como en la forma en que se adquiere el producto; en tiendas independientes multimarca, en cadenas de tiendas y boutiques especializadas, en grandes almacenes, en talleres a medida…

Hace 20 años que entré en el mercado nupcial con un atelier donde creamos vestidos exclusivos con mi marca homónima (Pilar Bande Atelier), y puedo afirmar que es un mercado altamente complejo, entre otros factores, porque renueva constantemente la clientela. Esta renovación hace que uno de los valores diferenciales más importantes de esta industria sea la capacidad de adaptación a las nuevas necesidades.

Las novias de hoy, igual que las de ayer, buscan diseño, calidad, exclusividad y personalización. La diferencia es que ahora también buscan inspiración. Y la buscan en Internet.

¿Está en Internet el nuevo canal de venta? ¿Es el momento de crear nuevos formatos?

Ya es un realidad que algunos grupos de gran distribución desarrollan colecciones para novia, que muchas marcas de moda sacan en sus colecciones prendas que bien podrían ser utilizadas por una novia y que hay marcas que empiezan a desarrollar colecciones cápsula específicas para la novia.

¿Pero qué diferencia hay entre desarrollar un producto de moda casual y otro tan específico?

En el segmento del low cost sabemos que se trata de reproducir una estética simulando una calidad. Pero en el segmento medio y alto hay que dar la calidad adecuada. Y es aquí donde está la dificultad ya que la tipología de las materias y la complejidad de la elaboración de la prenda hace que sean necesarios conocimientos altamente especializados para poder industrializar procesos.

Un mundo de nuevas oportunidades donde, más que nunca, lo importante es “comprender las necesidades” y la “adaptación al cambio”.