“El modo en que compramos moda”, apunta el gigante de Internet, “es diferente al modo en que compramos cámaras de fotos, especialmente online. Comprar moda tiene que ver con descubrir algo que cuadra con tus gustos. Hace un año y medio nuestro equipo empezó a preguntarse si podría crear una mejor experiencia de compra online. Así nació Boutiques.com”.
 
“En moda hay múltiples elecciones. Si, por ejemplo, encontramos 500.000 artículos en una tienda eso significa que existen millones de combinaciones diferentes que se pueden hacer. ¿Cómo te enfrentas a este hecho? El site debe ser una colaboración. Actualmente, bloguers, estilistas y fashionistas expresan online su sentido del estilo. Les hemos invitado a crear boutiques para que la gente pueda comprar sus diversos estilos, pero cada uno tiene un único e independiente gusto. Por eso, Boutiques.com también permite a cada uno construir su tienda personalizada”.

Aunque en un principio vivieron completamente alejadas, la universalización del uso de Internet ha fomentado sus usos alternativos a los meramente profesionales, con el ocio y el comercio como ejes. Con las plataformas de compra online de productos de moda, como Vente Privee, primero, y con Google, ahora, la moda es de hecho uno de los protagonistas del comercio electrónico.
 
Es cierto que en Estados Unidos no ha terminado de cuajar, por el momento, el modelo de outlet online que triunfa en Europa. Sin embargo, parece claro que antes o después se dará con la fórmula que convenza a ese mercado. En Latinoamérica, en cambio, compañías como la española Privalia comienzan a sacar partido del auge de la distribución online, y las firmas de moda de todo el mundo se suben al carro de esta apuesta que, por ahora, parece ganadora.