YouTube, del vídeo a la cesta de compra

YouTube expande sus posibilidades. La plataforma de vídeos tiene planeado habilitar la opción de compra de los productos que aparecen en sus vídeos para, de esta forma, convertirse en un nuevo marketplace.

La empresa de Silicon Valley ha empezado a pedir a los creadores de contenido que etiqueten los productos que enseñan en sus vídeos. Así, se vinculan los datos de los artículos a las herramientas de Google que permiten realizar compras online, según ha informado Bloomberg. De esta forma, la plataforma no solo será un espacio digital de entretenimiento, sino que también ofrecerá un gran abanico de productos que estarán a la disposición de los usuarios.

Según ha confirmado un portavoz de la compañía, esta nueva función, que todavía está en fase beta, se está probando en un número limitado de canales, y los youtubers podrán tener control en todo momento de los productos que enseñan a sus suscriptores. Aun así, desde la empresa todavía no se han dado más detalles sobre el avance del proyecto.

YouTube permitirá a los usuarios comprar directamente los artículos que aparezcan en los vídeos

Esta nueva opción podrá repercutir especialmente en vídeos tipo haul o unboxing, en los que los creadores muestran sus nuevas adquisiciones y regalos de marcas. De esta forma, los usuarios interesados podrán acceder y comprar directamente los artículos sin necesidad de salir de la plataforma.

Este movimiento no viene sin preaviso: a finales de 2019, YouTube ya empezó a probar la opción para los creadores de etiquetar hasta doce productos en un carrusel que aparecía debajo de sus vídeos; y, en julio de este año, la empresa anunció su intención de atraer a los vendedores hacia Google Shopping.

Otras redes sociales como Instagram ya han habilitado la posibilidad de comprar artículos que aparecen en los IGTV (vídeos de más duración, similares a los que se podrían colgar en YouTube). Por otra parte, Pinterest también ha hecho avances para gestionar las compras directamente desde la plataforma.