Google y Loewe ‘destapan’ los sentidos y reinventan el lujo de la mano de Selfridges

Las marcas desafían al lujo. Selfridges exhibe en el Old Selfridges Hotel de Londres una exposición multisensorial llamada The Flipside, que invita a marcas como Google, Loewe, Louis Vuitton o Gareth Pugh a reflexionar sobre el lujo y las alteraciones que se producen sobre este.

Entre otras, The Flipside presenta las creaciones de Loewe, que reúne montones de electrodomésticos viejos junto a exuberantes plantas de brotación. Gareth Pugh responde con una película en la que se le ve a él y a su madre dando un paseo en una playa del noreste de Inglaterra. “El objetivo era crear un espacio donde el tiempo se dilata, impulsando una conciencia de ser", destacaba Pugh.

Mr. Lyan, el barman que también forma parte de la exposición, mezcla ingredientes exóticos para crear cócteles en base a una serie de pruebas sensoriales. Louis Vuiton, por su parte, se centra en los viajes y el lujo como una experiencia, creando una serie de pequeñas islas, algunas como desiertos y otras como jardines submarinos, mientras que Google Pixel 2 ha diseñado un espacio interactivo donde los visitantes pueden crear un marco personalizado y poner un selfie dentro de él.

La muestra forma parte de Radical Luxury, una campaña de Selfridges que induce a las compañías a encontrar el significado del lujo. The Flipside es un espectáculo gratuito que ya puede visitarse y que cerrará sus puertas el próximo 20 de mayo.