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El Corte Inglés huele a verano

El grupo de grandes almacenes lanza una campaña de street marketing en marquesinas de autobuses de Madrid de cara al inicio del periodo estival.

Modaes

24 may 2021 - 05:00

 

El Corte Inglés huele a verano

 

 

El Corte Inglés se avanza al verano. El grupo de grandes almacenes ha puesto en marcha una acción de marketing callejero en tres marquesinas de autobuses de Madrid para estimular los sentidos de los viandantes con la vista puesta en el verano. La campaña de márketing, que arrancó el 18 de mayo, estará activa hasta hoy.

 

El objetivo de la campaña, ideada por la agencia de publicidad Dentsu, pretende sorprender a los viandantes y estimularles con “sensaciones” que les hagan evadirse y pensar en cómo será su próximo verano.

 

Para ello en las marquesinas se han instalado pulverizadores de agua y de aromas, en funcionamiento entre las 12h y las 20h, que les ayudarán a evocar esos pensamientos. Además, cada uno de estos tres espacios se ha cubierto con imágenes de la campaña de primavera verano que recientemente ha lanzado la compañía en medios.

 

 

 

 

Para llevar a cabo la acción, se han elegido tres marquesinas de autobuses, estratégicamente ubicadas en Madrid.  Una de ellas en el número 47 de la calle Princesa,  donde hay una marquesina simple; otra en el número 36 de la Gran Vía,  con marquesina triple y otra en la plaza de Cibeles, donde hay una marquesina doble.

 

El Corte Inglés y la agencia Dentsu prevén que la acción pueda impactar directamente sobre un millón y medio de personas, dada la ubicación de las tres marquesinas en tres puntos muy transitados de la capital.

 

A falta de que comunique sus resultados anuales, la cadena de grandes almacenes cerró el segundo trimestre del ejercicio con una caída de las ventas del 30%, hasta 2.817 millones de euros. El Corte Inglés está inmerso en un plan de ajuste de plantilla que afecta a más de tres mil trabajadores.