Por categorías, la mayoría continuaron incremen- PESO DEL ECOMMERCE SOBRE EL TOTAL DE VENTAS DE MODA EN tando su cuota online en 2021, con la progresiva ESPAÑA EN 2021. POR CATEGORÍAS vuelta a la normalidad del comercio y tras un En porcentaje sobre el valor total. 2020 que también afectó de forma diversa a los distintos subsectores. La única excepción fue el textil hogar, el gran beneficiado de la pandemia, que pasó de una cuota del 19,3% en 2020 al 12,9% en 2021. Con esta contracción, la categoría perdió la plata en el ránking de categorías con mayor penetración online y se situó en la última posición. En cambio, el ecommerce de calzado ganó más peso, pasando de un 25% del total de las ventas del sector en 2020 al 27,1% en 2021 y situándose de nuevo como la categoría con una mayor penetración online dentro de la moda. Los accesorios pro- tagonizaron el mayor incremento, pasando del 14,5% al 21,1%, mientras que en las prendas de vestir la cuota se situó en el 19%, un valor 1,3 PENETRACIÓN DE LAS VENTAS ONLINE DE MODA SOBRE LA puntos inferior al de 2020, según datos de Kantar. POBLACIÓN TOTAL EN ESPAÑA 2013-2021 Buena parte de este crecimiento en todos los sectores se debió al aumento en el número Porcentaje sobre la población de 15 años o más. de compradores de moda online, que en 2021 superó un nuevo umbral, el de los trece millones de compradores, según datos del INE recogidos porel Informe de la moda online en España 2022. En 2020, sólo 10,6 millones de personas (teniendo en cuenta un universo de 35,2 millones de residentes de más de 16 años) habían compra- do ropa por Internet en los últimos tres meses. El crecimiento se debió al aumento del número de compradores de moda online, con una penetración del 46,8% Fuente: Kantar 109