ECOMMERCE Perfil del consumidor online Las mujeres continúan siendo las compradoras MUJERES COMPRADORAS más habituales de ropa a través de Internet. En SOBRE LA POBLACIÓN 2021, el 53,4% de las mujeres mayores de quince TOTAL 2021. MODA ONLINE años residentes en España realizaron alguna compra online de esta categoría, frente al 39,9% COMPRADORAS de los hombres. 53,4% 47% Ambas tasas han ido creciendo progresiva- 53% NO COMPRADORAS mente en los últimos años, con un salto particu- 46,6% larmente importante en el año de la pandemia: en el caso de las mujeres, la cuota pasó del 37,2% en 2019 al 50,6% en 2020, mientras que en los hombres aumentó del 27,5% al 37,6%. En 2021, el crecimiento se ha ralentizado levemente, con alzas de 2,8 puntos en la cuota de mujeres compradoras y de 2,3 puntos en la HOMBRES COMPRADORES de hombres. SOBRE LA POBLACIÓN El gasto medio online de moda también con- TOTAL 2021. MODA ONLINE tinuó creciendo, hasta situarse en 194,72 euros, frente a los 177,95 euros del año anterior. COMPRADORES La subida es, de nuevo, menor a la del año 40% 39,9% anterior: en términos relativos, el gasto medio NO COMPRADORES en ropa a través de Internet se incrementó un 60,1% 9,4%, frente a la subida del 18,4% del ejercicio 60% precedente. Respecto a 2019, el aumento en el último año ha sido del 14,5%, lo que equivale a unos 43,25 euros. GASTO MEDIO ANUAL ONLINE EN MODA 194,7 2013-2021 . 178,0 En euros por persona 139,7 compradora de moda. 151,5 104,1 109,9 124,5 128,9 113,9 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Fuente: Kantar 107