debajo de lo previsto, con un aumento interanual delcon la que también trabaja Tous y que cuenta con productos por paquete, aunque siempre deben estar 16%, hasta 79,7 millones. más de 6.000 suscriptoras. Alexander McQueen, en condiciones de “como nuevo”. El volumen de operaciones corporativas en el propiedad de Kering, también se ha introducido en segmento es otra prueba de su buena salud. En junio,segunda mano con Vestiaire Collective. Nuevas materias primas elmarketplaceEtsy compró Depop, una plataforma Otro de los sectores más activos en la reventa es elAunque la segunda mano es un primer paso, la de reventa basada en Londres y muy popular entre deporte: como en el caso del lujo, en muchos casosúltima barrera para la circularidad es el reciclaej las generaciones más jóvenes, por 1.600 millones dese ha tratado de una herramienta defensiva, ya que completo de los residuos tanto industriales (durante el dólares. Algunos grupos de distribución también hanartículos como las zapatillas deportivas están entre losproceso de f abricación y procedentes de excedentes), optado por las compras para entrar en este canal: más deseados en las plataformas de segunda mano. como posconsumo, es decir, recoger la ropa usada, la brasileña Lojas Renner, uno de los mayores Nike, por ejemplo, aprovechó la fiebre de lassneakersprocesarla, separarla y dar una nueva vida a sus fibras. distribuidores de moda del país, compró en julio lapara lanzar en abril el proyecto Nike Refurbished,Gigantes como Inditexo H&M ya cuentan con start u de modaepdsegunda mano Repasssa, fundadacon el que recupera calzado usado, lo reacondiciona contenedores de recogida de prendas en sus en 2015, y en diciembre, Farfetch, especializada en lay lo revende en su página web. establecimientos y la mayoría de operadores se han venta de artículos de lujo a través de la Red, compróLululemon también anunció ese mismo mes elmarcado objetivos en términos de uso de materiales la plataforma Luxclusif. lanzamiento de Like New, un programa de reventa reciclados. En el último año, el grupo gallego adelantó El lujo ha sido uno de los segmentos más activos ende ropa de segunda mano que, por el momento, sólo las fechas límite para este plan, fijándose que el 100% este tipo de modelos. Sólo en el último año, compañíasestá disponible en California y Texas; JD Sports sede algodón sea “más sostenible” (reciclado, orgánico como Alexander McQueen, Gucci o Escada han alió con Sole Responsability para vender zapatillas o BCI) para 2023, dos años antes de lo anunciado. estrenado servicios de reventa o alquiler.El caso “ligeramente dañadas” que no sean aptas para Para 2025, aspira a que todo el poliéster y lino sean de Gucci es de los más ambiciosos: la estrella de lavenderse en tiendas de la compañía, y Adidas saltó100% reciclados o sostenibles. cartera del grupo Kering lanzó en septiembre una a la reventa de la mano de ThredUp. Pese al avance de la producción de fibras más plataforma, Vaut, en la que vende piezas vinta ,geEn la gran distribución, los ejemplos son cada vez mássostenibles, circularidad es la gran tarea pendiente: artículos de segunda mano y modelos icónicos en numerosos. En los últimos doce meses, H&M puso sólo el 0,5% del mercado mundial de fibras en 2020 packs numerados. en marcha una prueba piloto de venta de segunda fue producido a partir de textiles reciclados tanto Escada, por su parte, ha introducido en Españasu mano en la tienda online dela cadena &Other Stories industriales como posconsumo, según datos de Textile servicio de alquiler de la mano de la plataforma Pislow,y entró en alquiler de ropa infantil con su conceptoExchange. m Arket. La prueba con &Other Stories se realizó de la mano de Sellpy, una plataforma sueca fundada en 2014 y participada por la compañía liderada por El mercado de la segunda Helena Helmersson. mano alcanzará 84.000 mi- Kiabi también se apoyó en un proveedor externo para llones de dólares en 2030 en abordar este modelo. La compañía francesa ha lanzadoEstados Unidos. durante el último año una plataforma de ecommerce Sólo el 0,5% del mercado de la manode l compñíaPatatam, onlaqueabriáa ac r unos 25 espacios físicos en España, Francia, Italia y mundial de fibras en 2020 fueproducido a partir de textilesreciclados tanto pre comoposconsumoBélgica. La misma econ Carrefour y prevé abrir durante el próximo añounos cien establecimientos en España.Otra compañía que ha apostado por la segunda manoha sido Zalando. El grupo acepta ropa de más de tresmpresa tiene también una alianza 84.000 mil marcas y los clientes pueden enviar hasta veinte → La gran barrera del sector continúa siendo la circularidad: recoger los residuos posconsumo, separarlos y convertirlos en nuevas fibras.