Fashtech: la nueva hoja de ruta de la moda

En esta nueva serie, patrocinada por Desigual, Modaes repasa los sistemas, modelos y herramientas que hoy suenan aún a ciencia ficción pero que definirán el futuro del sector.

‘Warning!’ Un diseñador ha usado IA para liberar su tiempo y crear esta campaña digital

Recortar imágenes para formatos o la traducción automática de textos son formas en las que los departamentos de márketing utilizan la IA y que van más allá de la creación de campañas con modelos virtuales o, incluso, inexistentes.

¡Oye, Siri! ¿Qué me pongo hoy? Los vendedores saltan a la pantalla

Un abrigo para sobrevivir el frío de Oslo, el vestido para un evento o el color más de moda, los dependientes de las tiendas saltan a la pantalla gracias a la IA para recomendar en el océano que son los catálogos online.

Al otro lado del probador: IA para acertar la talla desde el salón de tu casa

Más de la mitad de las devoluciones de artículos de moda, hasta un 53%, están relacionadas con la talla de las prendas, uno de los grandes retos a los que se enfrenta la moda desde que inició su andadura en el canal online.

Automatízame el negocio: la búsqueda constante por una moda aún más rápida

Entre la logística, el machine learning y la IA generativa, la automatización de procesos en la industria de la moda busca dar más producto, mejor y a la mayor velocidad posible al consumidor de una sociedad líquida cambiante.

La moda, con un time to maket acelerado y una necesidad de renovación constante, es casi siempre el primer sector en saltar a integrar las últimas innovaciones en sus procesos, desde el metaverso a la Inteligencia Artificial.

La AR lleva años sonando como una forma de apelar al que será su próximo cliente mayoritario: la Gen Z. Las inversiones necesarias y la dificultad de medir su efecto real, sin embargo, complican la penetración de esta tecnología.

La Inteligencia Artificial va menos de las Alexas del mundo y más de datos que se cruzan con el objetivo de buscar patrones y predecir comportamientos. ¿La última frontera en la moda? Crear cadenas de suministro inteligentes.

La optimización de campañas online es un proceso tan antiguo como la publicidad web, pero en los últimos años se ha optimizado para ganar eficiencia y sacar el máximo partido a la inversión.

Cambiar los precios en tiempo real en función de la oferta y la demanda es una estrategia que hasta ahora estaba instalada en otros sectores, especialmente el transporte o la alimentación.

La escalada de la Inteligencia Artificial y la mayor digitalización de los negocios obliga al sector a armar sus equipos con nuevos perfiles digitales. Las personas expertas en retail media o software CRM son las más demandadas.

Reforzar la marca, fidelizar al cliente e impulsar la conversión y el ticket medio son algunos de los objetivos de estos programas, que han proliferado en los últimos años.

El abaratamiento de la tecnología ha permitido el aumento de su implementación y hoy sólo un 5% de los retailers ni la usan ni plantean hacerlo. La legislación en materia de trazabilidad abre la puerta a nuevos casos de uso.

Aplicaciones como ChatGPT o Designovel podrían cambiar la forma en la que la moda se diseña, se produce y se comunica. Levi Strauss, H&M, Etam o Stitch Fix ya lo utilizan.

El Internet of Things está todavía al comienzo de su desarrollo y promete mejoras de eficiencia en la supply chain, trazabilidad y transparencia, además de nuevos productos para capitalizar la ola del wellness.

Mediante machine learning, hoy puede “leerse” el comportamiento anonimizado de cada visitante a una web, anticipar su siguiente movimiento y adaptar la oferta a él.

El desarrollo del blockchain ha motivado la aparición de un crecimiento número de start ups dedicadas a ofrecer soluciones para la trazabilidad, un requisito que está ya incluido en la Estrategia para el Textil de la Comisión Europea.

El modelo es un cruce entre márketing de influencers y el social commerce y se popularizó durante la pandemia, con medio planeta conectado más que nunca a sus pantallas. Sólo en Estados Unidos, podría generar 35.000 millones de dólares al año.

Con el objetivo de avanzar en el terreno de la sostenibilidad, la industria de la moda ya ha comenzado a trabajar en la primera fase: el diseño, mediante el que se puede reducir el impacto del sector en el medio ambiente.

En los próximos años, España deberá crear una infraestructura de casi 30.000 contenedores, veinte plantas de selección y trece líneas de reciclaje para cumplir con la legislación que viene. Pero capitalizarlo, faltará dar con una tecnología de reciclaje escalable y de calidad.

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