The Body Shop, a la conquista de Brasil: 500 nuevas tiendas en los próximos cinco años

Los productos naturales de The Body Shop apuntan a Latinoamérica. La firma de cosmética proyecta un agresivo desembarco en Brasil con la apertura de 500 tiendas hasta 2019. La compañía francesa, propiedad desde 2007 del grupo L’Oréal, cuenta actualmente con 122 establecimientos en el país.

En 2013, L’Oréal compró el 51% de la compañía brasileña Emporio Body Store, fundada en Porto Alegre en 1997. La adquisición se hizo a través de The Body Shop, y permitió a esta enseña desembarcar en Brasil y comercializar sus artículos en las tiendas de la cadena latinoamericana.

Las nuevas inauguraciones irán acompañadas de la reconversión de las antiguas tiendas de Emporio Body Store hacia la nueva marca. Además de ser uno de los países donde más se incrementa el consumo de cosmética, The Body Shop ve en el mercado brasileño “una excelente ocasión para incrementar la utilización de materias primas brasileñas” en la elaboración de productos para la marca.

La multinacional dispone actualmente de alianzas con comunidades de agricultores locales, de artesanos y de cooperativas rurales en más de 20 países. Sin embargo, The Body Shop extrae del suelo brasileño sólo un par de los ingredientes naturales que utiliza para elaborar sus productos: los aceites de soja y de Babasú.

A pesar del plan de expansión, The Body Shop no elaborará más productos en Brasil. “Por el momento, todos los productos serán importados”, ha asegurado el consejero delegado de la empresa, Tobias Chanan.

Con las aperturas de Brasil, The Body Shop alcanzará la cifra de 3.000 tiendas en todo el mundo. Los planes de la marca pasan por seguir creciendo con franquicias, que necesitan unainversión inicial de 150.300 dólares (400.000 reales).

En Brasil, la marca compite con la australiana Aesop, que acaba de abrir en Sao Paulo su décima tienda, y con la británica Lush Cosmetics.