Recuperación en 2022: más de la mitad de la moda anticipa niveles pre-Covid en un año

La recuperación, cada vez más cerca. A medida que la pandemia del Covid-19 relaja su impacto sobre la población, las medidas de restricción impuestas por los gobiernos van cayendo y, sobre todo, a medida que el ritmo de vacunación evoluciona, la vuelta a la situación de 2019 se ve cada vez más cercana. Más de la mitad de las empresas españolas de moda prevé recuperar en 2022 los niveles de ventas de 2019, según se desprende de la undécima edición del Barómetro de Empresas de Moda en España.

En julio del año pasado, cuando ya estaban levantadas gran parte de las medidas de restricción al comercio en España pero el miedo a una nueva ola estaba sobre la mesa, un 64% de las compañías encuestadas para la edición de 2020 del Barómetro señaló que la recuperación llegaría a partir de 2022. Para un 25% más optimista, en cambio, este horizonte se situaba en el ejercicio 2021, algo que finalmente no se ha producido.

Actualmente, el 51% de las empresas del sector cree que los volúmenes de 2019 volverán en 2022, algo que parece plausible teniendo en cuenta la evolución de un gran número de compañías. Un 39% de las principales empresas españolas de moda, en cambio, sostiene que la recuperación se producirá en 2023 o más adelante, mientras los más optimistas (sólo un 8%) sitúan el horizonte a finales de 2021 y los más pesimistas (un 2%) creen que el volumen previo al Covid-19 no se recuperará ni en el corto ni en el medio plazo.

Un 80% de las empresas españolas de moda sostiene que su desempeño se contrajo en 2020, aunque en diferentes magnitudes. En concreto, un 57% de las compañías, el grupo más numeroso, señala que sus ventas retrocedieron entre un 20% y un 40%, mientras un 15% asegura que su facturación descendió menos de un 20%. El porcentaje más abultado (una caída de ventas de más del 40%) sólo se registró en un 8% de los casos.

Del pesimismo que reinaba en el tercer trimestre de 2020, al optimismo (relativo) del que se impregna la industria española de la moda en el mismo periodo de 2021. Tras el tropiezo de 2020, un gran número de compañías del sector se encuentra en plena recuperación y prevé finalizar 2021 dejando atrás el año del Covid-19 y con los mismos volúmenes de 2019.

Encarada ya la recta final del ejercicio, más del 90% de las empresas españolas de moda sostienen que sus ventas aumentarán en 2021.

De hecho, algo más de tres de cada diez asegura que en el ejercicio 2021 conseguirá recuperar los niveles de ventas de 2019. Un 39% de ellas, en cambio, crecerá respecto a 2020, pero se mantendrá todavía por debajo de 2019. Para un 21% de las compañías, el aumento de ventas que registrará en 2021 será moderado.

Pese al optimismo generalizado, también hay compañías que no conseguirán recuperarse en 2021 y apuntan a un negocio estable con respecto a 2020 (4% del total) o a un retroceso moderado de su facturación (un 3% de las empresas). En este grupo se encuentran todas aquellas empresas con productos relacionados directamente con los eventos sociales pues, aunque en 2021 se han reactivado, todavía están lejos de la actividad previa a la pandemia.

Las previsiones para el ejercicio 2021 no sólo son mejores que las que las empresas encuestadas hacían hace un año, sino que mejoran a las de ediciones anteriores, algo comprensible teniendo en cuenta el gran retroceso experimentado en 2020. Hay que retroceder hasta 2014 para encontrar una tasa tan alta de empresas con previsiones positivas para el ejercicio en curso como en 2021. En 2014, la industria española de la moda comenzaba ya a recuperarse de la crisis financiera internacional, que hundió las ventas de categorías como la moda en todo el mundo a partir de 2008.

Las previsiones para el ejercicio 2021 son las mejores de toda la serie histórica del Barómetro

Plantilla

En un año marcado por el cierre de tiendas y los expedientes de regulación temporal de empleo (Erte), cuatro de cada diez compañías encuestadas para el Barómetro finalizaron 2020 con menos trabajadores que en 2019: un 27% redujo su plantilla menos de un 20%, un 10% lo hizo entre un 20% y un 40% y sólo un 1% acometió un ajuste que afectó a más del 40%.

En el extremo opuesto, un 10% de las empresas del sector reforzó su plantilla en el año del Covid-19, principalmente por la incorporación de perfiles técnicos, en áreas como comunicación y digital. El porcentaje más elevado, el 52%, mantuvo estable su plantilla en el pasado ejercicio.

La crisis del Covid-19 ha roto también la tendencia positiva de la serie histórica en términos de empleo en el sector de la moda. El porcentaje de empresas más bajo con evolución positiva en empleo se encuentra, de hecho, en 2019, con un 43%, cuando el sector se enfrentaba a la incertidumbre internacional y realizar previsiones resultaba complicado.

De cara a 2021, vuelve el optimismo: más de la mitad de las empresas cuya opinión se recoge en esta edición del Barómetro de Empresas de Moda en España aumentarán su plantilla a cierre del ejercicio. De todos modos, los incrementos son todavía cautos, con un 23% de empresas que prevén un alza moderada.

Por otro lado, un 10% de las empresas españolas del sector de la moda prevén un alza sustancial de su plantilla, aunque sin recuperar los niveles de 2019, y un 19% anticipan un incremento sustancial, recuperando ya los niveles de 2019. Pese al optimismo, la tasa de empresas con previsiones positivas para el empleo está por debajo de ejercicios anteriores, como 2018 (cuando este porcentaje se situó en el 61%), 2017 (cuando se situaba en el 56%) o 2015, cuando un 60% de las compañías preveía cerrar el ejercicio con plantillas al alza.

El Barómetro de Empresas de Moda en España es una encuesta que recoge la opinión de 300 empresas de moda con centro de decisión en España y marca que llega a público final. En 2021, el documento publica su undécima edición.